Etude du marché de Scholl

Maxime C.

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Etude du marché de Scholl

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Étude de marché Scholl, chaussures, Sholl, soins des pieds, produits, confort des pieds, pédicure, pieds

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Etude de l'entreprise Scholl et de sa position sur le marché. Dans une première partie, celle-ci propose une analyse interne de Scholl qui permet de déterminer les forces et faiblesses de l'entreprise. Dans une seconde partie, il étudie la stratégie de communication des concurrents en comparaison avec le plan média de Scholl. Enfin, il établit des recommandations pour le plan de communication de Scholl.

Sommaire

1. Geox
2. Méphisto
3. Arche

C. Nos recommandations pour Scholl

D. Le plan de communication

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Extraits

[...] Deuxième publicité : Arrêtez de martyriser vos pieds. Restez stylée en portant des Scholl Cette seconde publicité montre une jeune fille d'environ 20 ans qui porte des chaussures à talon haut. Ce type de chaussure est très répandu et de nombreuses femmes en ont une paire dans leur placard. Le slogan sous entend que ce type de chaussure stylée fait mal aux pieds et devient vite inconfortable après quelques minutes de marche. Au contraire, les chaussures Scholl favorisent le bien-être et le confort du pied. [...]

[...] Ceci est à l'époque une technique de vente toute nouvelle. Cette dernière idée sera un peu plus développée par la suite avec la création d'une caravane permettant diagnostics et ventes immédiates. La caravane Scholl Le succès se fit aussi sur la qualité des campagnes publicitaires avec par exemple le célèbre slogan J'adore ces Scholls qui promouvaient alors les sandales d'exercices Cependant, à partir de la fin des années 70, Scholl va connaître de nombreux rachats et fusions jusqu'en 2000, ou l'entreprise s'appelle alors SSL International. [...]

[...] Positionnement : Les marques Scholl et Dr Scholl sont les experts du pied et se distinguent de leurs concurrents en accordant la priorité à la santé du pied, comme le souligne l'édito du catalogue présentant la collection automne/hiver 2005 : [ ] Même si les Scholl aiment se voir mode et tendance, elles n'oublient pas que leur vocation première est avant tout le bien-être et le confort du pied. Erreur ! Aucune entrée de table des matières n'a été trouvée. [...]

[...] Bree Van der Camp Teri Hatcher . Susan Mayer Eva Longoria . Gabrielle Solis Nicolette Sheridan . Eddie Britt Nous avons aussi décidé de nous pencher sur le street marketing dans le cadre de notre campagne hors media. Nous pensons qu'organiser un évènement marketing serait un bon moyen de mettre en avant la marque Scholl. L'évènement se déroulerait en juillet 2006 sur la Côte Basque, et en août sur la Côte d'Azur, et plus précisément dans des boîtes de nuit branchées, comme le VIP Room à Saint-Tropez ou le Blue Cargo à Biarritz. [...]

[...] Or c'est cette image qu'il faut changer. Le bleu, la couleur de la marque, donne une image un peu vieillotte au produit Synthèse des forces et faiblesses B. Analyse de la communication des concurrents Geox La marque Geox est italienne. C' est la première marque de chaussures en Italie et la troisième dans le monde dans le secteur des chaussures lifestyle-casual en 2004 (source Shoeintelligence) du chiffre d'affaires est réalisé à l'étranger dans plus de 68 pays. Au 31 décembre 2005, la marque possède 372 magasins Geox Shop et environ 10.000 clients. [...]

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