La Smart Fortwo : étude marketing

Extraits

[...] Je suis très intéressée par cette voiture car j'en possède une. J'adore son design original, sa taille miniature et tous les gadgets qu'elle possède. Il me semble que la SMART FORTWO est une voiture à part entière qui offre les mêmes options de sécurité et de confort que les autres voitures. L'objectif de cette étude marketing est de démontrer que le produit est un exemple en terme de marketing et que la marque a su évoluer pour contrer ses difficultés de lancement. [...]

[...] L'environnement du produit : 3a. Introduction sur le marché selon les 5 forces de Porter Le modèle des cinq forces de Porter a été élaboré par le professeur de stratégie Michael Porter en 1979.Il synthétise les facteurs influant sur la performance d'une entreprise par cinq forces. Le principe de Porter est que : La masse totale de profit potentiel dans un secteur d'activité dépend de l'intensité des forces de la concurrence L'intensité de la concurrence forte entre les marques automobiles, beaucoup d'offre alors que la demande est de plus en plus attentive et fait jouer la concurrence. [...]

[...] Les critères de segmentation 6b. L'exploitation des segments de SMART 6c. Cibles de clientèle Analyse du produit : 7a. La différenciation 7b. Le positionnement Les spécificités de la SMART FORTWO : 8a. Le mix marketing du produit 8b. Une innovation dans le secteur de l'auto La marque 10/ Conclusion Pourquoi la SMART FORTWO ? Il y a plusieurs raisons pour lesquelles j'ai choisi de mener mon étude marketing sur la SMART FORTWO. Premièrement, je trouve que cette voiture est en tout point un modèle d'innovation dans le secteur automobile. [...]

[...] Et c'est une bonne définition des internautes. Bien sûr, notre cible est bien plus large que les internautes. Mais, à mon avis, quelqu'un qui ne s'intéresse pas à Internet n'achètera pas une Smart. En outre, communiquer sur Internet nous a permis de nous différencier, de créer une image qui nous distinguait des autres constructeurs. Et aujourd'hui, tout le monde considère qu'un conducteur de Smart est différent des autres Hubert Kogel JDN Même si officiellement, Smart ne privilégie pas de cible particulière, nous pouvons en définir une. [...]

[...] Le mix marketing du produit 8b. Une innovation dans le secteur de l'automobile Dans le cas de la Smart on peut parler d'innovation. En effet, la voiture bi-place citadine n'existait pas avant. Au delà du concept, l'innovation existe partout, tant au niveau du design, que des efforts environnementaux (voitures recyclable), qu'au niveau des services de financement proposés, des prêts des véhicules, des services associés (partenariats avec les compagnies aériennes, trains, ) qu'au niveau de l'organisation, ou des stocks (principe du JAT). [...]