Les évolutions de l'offre produit chez Lidl

Guillaume l.

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Les évolutions de l'offre produit chez Lidl

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Thèmes abordés

Evolutions de l'offre produit, Lidl, entreprise de hard discount, prix très compétitifs, magasins standardisés, décoration simple, hard discount allemand, hard discount francais, grandes marques, élargissement de l'offre

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Résumé du document

- Lidl est une entreprise de hard discount d'origine allemande.
- Elle a été fondée en 1973 par Dieter Schwartz, fils d'un grossiste en fruits et légumes.
- Les années 70 à 80 : Après l'ouverture des 1ères filiales autour de Ludwigshafen dans les années 70, l'enseigne a poursuivi son expansion en Allemagne jusqu'à la fin des années 80.
- 1988 : Implantation de Lidl en France.
- Les années 90 : Implantation de Lidl au niveau international.
- De nos jours : Lidl compte des filiales dans la quasi-totalité des pays Européens (...)

Sommaire

Introduction

I) L'élargissement de l'offre
II) Les grandes marques chez Lidl
III) Les marques de distributeurs
IV) L'élargissement temporaire de l'offre
V) Les évolutions hors de notre hexagone
VI) Retour vers le futur

Conclusion

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Extraits

[...] Elle est donc en corrélation avec le concept minimaliste et peu cher. Voici un graphique représentant les parts de marché de Lidl et de ses concurrents pour l'année 2007 : Nous pouvons donc constater que Lidl est incontestablement le leader du Hard Discount en France. Lidl doit affronter 2 types concurrents : - le hard discount allemand spécialisés dans le hard discount c'est le cas d'aldi. - Le hard discount francais, qui font partie de grands groupes de distribution francaise, par exemple ed, filiale du groupe carrefour ou encore netto qui dépend du groupe des mousquetaires Ils n'ont été créé que ces dernières années pour contrer la montée en puissance des enseignes de hard discount allemand Quelles sont les évolutions de l'offre produits chez LIDL? [...]

[...] Pour l'ultrafrais : danone, à la cremerie bell IV. Les évolutions dans le non alimentaire : V. Les enjeux de l'arrivée des grandes marques nationales : Utiliser les marques nationales comme des produits ‘‘anti-évasion''. C'est un moyen de différenciation envers les autres enseignes du hard discount. En effet, les consommateurs n'ont plus besoin de se rendre dans deux types de magasins pour y trouver l'intégralité de leurs produits. Les marques nationales sont des marques anti-évasion pour fidéliser nos clients (Linéaires n°229 Octobre 2007). [...]

[...] Sur le site, mise à disposition de recettes à partir des produits Lidl. Lidl ADSL. L'objectif est d'inciter de façon inconsciente le client à acheter les produits de Lidl plutôt que dans les supermarchés, hypermarchés voire les hard discounters concurrents. De ce fait, nous pouvons nous poser la question : Quelles sont les évolutions possibles (sur le long terme) du hard discount dans la société ? Pour répondre à un engouement de plus en plus probant pour le marché du hard discount : Voici comment nous envisageons l'avenir de Lidl aussi bien en France, en Allemagne que dans les autres pays ! [...]

[...] Les produits cosmétiques : Il s'agit entre autre de la marque Siana qui correspond à ce type de produits. En complément de ses MDD, Lidl souhaite donner davantage d'importance sur la qualité de ses produits. C'est pour cela, qu'il existe une collaboration entre des fermes certifiées durables, les pêcheurs afin de préserver et de développer la biodiversité des produits agricoles du monde entier. En outre, la société réalise de plus en plus de contrôle de qualité notamment pour mesurer la qualité et la sécurité des matériaux utilisés comme pour le textile et les jouets. [...]

[...] Afin de compléter et d'offrir un assortiment plus large à ses chalands, Lidl développe ses propres Marques de Distributeurs. En effet, Lidl intègre de plus en plus de nouvelles MDD à 6 nouveaux produits par semaine). La part en volume des MDD correspond à 75% de l'intégralité de l'assortiment du point de vente. Ainsi, l'enseigne met en place de nombreuses MDD dans le secteur alimentaire et non alimentaire En alimentaire : Il existe de nombreuses MDD bien distinctes selon les secteurs alimentaires auxquels elles appartiennent. [...]

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