Marketing direct : fidéliser les lecteurs masculins

Extraits

[...] Il leur sera adressé avec leur magazine mensuel. Ces mêmes informations seront analysées, et ce dans le but de mieux connaître les lecteurs (leurs goûts musicaux, vestimentaires, leurs habitudes de consommation, leurs loisirs ) De plus, ce scoring nous permettra de mettre en place des actions personnalisées lors des anniversaires. Des cadeaux adaptés en fonction des préférences de chacun (places de cinéma, réductions pour concerts et spectacles, guide sur la santé), seront donc envoyés à nos clients à la date de leur anniversaire. [...]

[...] II- Préconisation sur le contenu éditorial : La majorité des propositions énoncées précédemment portent donc sur des actions de marketing direct afin de fidéliser le lectorat masculin. Il nous paraît cependant judicieux d'apporter quelques aménagement au contenu éditorial de Men's Health, afin de mieux répondre aux attentes actuelles des lecteurs français. En effet, les versions copier coller de la presse anglaise ne correspondent pas aux caractéristiques de notre marché. Différents thèmes pourront être abordés, tels que : - Développement durable : C'est un sujet d'actualité, qui sensibilise de plus en plus de personne, et qui s'inscrit dans le respect de l'environnement, le commerce équitable, le tourisme responsable ou encore les entreprises citoyennes - Fiches pays : Cela présente un intérêt pour les individu friand de voyages et désireux de s'enrichir de différentes cultures. [...]

[...] Se faire connaître, sponsoring Faire une proposition à une chaîne hertzienne ou câblée d'une chronique flash qui traite du bien être, de la santé, de l'effort physique, de la vie active destiné aux hommes. Cette mini rubrique serait la version masculine de belle et zen diffusée sur M6. Notre magasine pourra apparaître comme sponsor de cette émission. Acheter ou louer des fichiers Acheter ou louer des bases de donné auprès de clubs de rencontre, de salles de sport, d'association On pourra ainsi envoyer un mailing pour informer ces hommes de l'existence du magasine et leur proposant une offre d'abonnement avantageuse. [...]

[...] En revanche, les groupes de presses peinent à fidéliser la population masculine. Les attentes et les motivations des hommes ne sont pas les mêmes, et le simple fait de copier coller les versions existantes en Angleterre n'est pas une solution compte tenu des différences culturelles qui existent. Dans un premier temps, nous allons présenter une séries d'actions concrètes à mettre en place afin d'accroître le nombre d'abonnés du magazine Men's Health Dans cette optique, il nous paraît judicieux de différentier trois catégories de lecteurs potentiels, et de préconiser pour chacun d'eux des actions spécifiques. [...]

[...] et à communiquer sa satisfaction aux autres. Action de buzz-marketing Entretenir le buzz en s'assurant que les leaders d'opinions et les personnes ayant une vie sociale bien remplie communique un maximum sur le magazine. Ce procédé n'engendre aucun coût, cependant, ce mode de communication reste difficilement contrôlable. Présence en salle d'attente Déposer un exemplaire de notre magasine dans des cabinets de médecins, dentistes, chez des coiffeurs Il est vrai que dans ces salles d'attentes il y a peu de magasines destinés aux hommes, la presse féminine y est très représentée. [...]