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Le marketing mix est un concept fondamental du marketing qui recense les éléments qu'une entreprise utilise pour promouvoir efficacement ses produits ou services sur le marché. Il se compose des quatre P : produit, prix, place et promotion. Nous examinerons le mix marketing de GEOX, une marque italienne de chaussures et de vêtements bien connue, et comment elle a utilisé ces éléments pour créer une stratégie marketing réussie.
[...] Point de vente Le marketing mix de GEOX accorde une grande importance au placement de ses produits, car il est directement lié à l'accessibilité pour les consommateurs. La société maintient des magasins exploités par la direction de GEOX Breathing Innovation in Shoes sur tous les marchés. Ces magasins donnent également un effet de levier en termes de décisions concernant le stockage de différents articles. La marque fait aussi le choix de magasins sous licence afin de faire profiter aux consommateurs, des différentes offres de produits de la société. [...]
[...] (2017). Principles of marketing. Pearson. Lamb C., Hair J., McDaniel C. (2011). Essentials of marketing. s.l. : Cengage Learning. Wikipédia. GEOX. Consulté à l'adresse : https://fr.wikipedia.org/wiki/GEOX Zahay D., Griffin A., (2010). Marketing strategy selection, marketing metrics, and firm performance. [...]
[...] Toutefois, la marque pourrait envisager d'adapter sa stratégie de prix, afin de mieux répondre aux besoins de ses différents segments de clientèle. Cela pourrait se réaliser au moyen d'offres promotionnelles saisonnières, de réductions pour les achats en quantité ou de tarifs plus compétitifs pour les produits de base. L'entreprise GEOX pourrait encourager les initiatives en matière de pratiques de production durables, de protection de l'environnement et d'actions philanthropiques et caritatives. Bibliographie et références De Chernatony L. (1999). Brand Management through Narrowing the Gap between Brand Identity and Brand Reputation. Journal of Marketing Management, 15(1 - p - 79. Dominique Gallois. (2017). [...]
[...] Produit Le produit est l'un des composants les plus importants du marketing mix de la gamme GEOX Breathing Innovation in Shoes. La marque maintient la qualité du produit en ajoutant de la valeur aux différents stades de la chaîne de valeur. Elle s'approvisionne en matières premières uniquement auprès de fournisseurs fiables et dignes de confiance, lesquels traitent les matières premières dans des environnements soigneusement entretenus pour maintenir une qualité élevée et constante des produits. De plus, tous les produits fabriqués sont relativement simples à utiliser et livrés avec un manuel d'utilisation facile à comprendre. [...]
[...] Prix Le marketing mix de l'entreprise GEOX met l'accent sur une stratégie hybride de tarification pour maximiser la valeur de ses produits. Il combine plusieurs techniques pour établir le prix de ses produits. En effet, la marque adopte une tarification premium qui favorise une perception qualitative des produits. Ainsi, les prix premium ajoutent une touche de privilège et de grande valeur aux produits. Notons par ailleurs que, les consommateurs achètent une plus grande quantité de produits GEOX Breathing Innovation en raison de son utilisation de prix psychologiques. [...]
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