Google AdWords : analyse du Processus Marketing (Mix Marketing)

Gabriel G.

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Google AdWords : analyse du Processus Marketing (Mix Marketing)

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Thèmes abordés

Google AdWords, moteur de recherche, internet, Yahoo, Google, SWOT, Field management, communication, mix marketing, URL, publicité, Ad, avertissement, Words, mots clés, visibilité sur internet

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Résumé du document

Le nom AdWords est la combinaison de « Ad » provenant de Advertisment et de « Words » pour désigner les mots clés, AdWords représente la publicité par mots clés. Le programme Google Adwords permet de donner à un site Internet une visibilité immédiate dans le moteur Google. Google Adwords est un système de positionnement payant de sites internet au sein du moteur de recherche Google et de son réseau publicitaire. Le positionnement est défini sur un système d'enchères pour un mot clé, cette enchère définissant le coût maximal de l'annonce engendré par un clic.

La solution AdWords est la principale source de revenus pour Google, 98 % du chiffre d'affaires de la société provient d'AdWords. Depuis la création de Google en 1998, la société n'a cessé de s'agrandir avec aujourd'hui plus de 15 000 salariés. La stratégie de croissance externe a permis à Google de se développer à une vitesse fulgurante (...)

Sommaire

I) Présentation

A. Présentation de la société Google
B. Présentation de la solution AdWords

II) Diagnostic et étude de marché

A. Diagnostic externe et interne (Swot)
B. L'offre
C. La demande

III) Analyse du mix marketing

A. Product (Service)
B. Price (Prix)
1. Un système de tarification sur lequel est fondé le business model de Google
2. Une sorte de Yield Management
C. Place (Distribution)
D. Promotion (Communication)
1. La variable communication du mix marketing
(Who ? What ? How ? Where ? When ?)

IV) AdWords au coeur de la stratégie Google

A. Historique de Google

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Extraits

[...] Grâce a sa capacité financière et a sa stratégie de croissance externe, Google procède a de nombreux rachats d'entreprise a la pointe de l'innovation 6 Google AdWords Analyse du processus marketing Gastaud Gabriel L'offre Les acteurs du marché des liens commerciaux (Les concurrents directs de Google) : Yahoo Search Marketing Les liens sponsorisés de Yahoo "Sponsored Search" affichent les annonces d'une campagne publicitaire dans les résultats de Yahoo.fr et dans l'ensemble des moteurs francophones partenaires du moteur, dont Lycos.fr et Altavista.fr. En octobre 2007, Yahoo a perdu l'affichage des liens sponsorisés dans les moteurs Voila et Orange, au profit du géant Google . Yahoo! Search Marketing affiche également les liens sponsorisés dans les sites Internet partenaires dont le contenu éditorial est en rapport avec le mot clé saisi par l'internaute. Les liens affichés dans les liens contextuels sont déterminés selon la pertinence du mot clé par rapport au contenu de la page visitée. [...]

[...] Cela rejoint le principe d'autorégulation permettant d'une part un prix attractif et d'autre part la garantie d'un bon ROI Google AdWords Analyse du processus marketing Gastaud Gabriel PLACE (DISTRIBUTION) Le système de distribution (ou diffusion des résultats AdWords) Le système de distribution des résultats Google AdWords est concentré sur un seul média, Internet. Google a opté à travers sa solution AdWords pour une stratégie Internet pure. Réseaux d'affichage des publicités AdWords : le moteur de recherche propre (google.com) affiche en plus des résultats du référencement naturel des résultats commerciaux placés sur la droite dans les résultats de recherche. les sites des partenaires de Google comme par exemple AOL, Free, Amazon, les sites de particuliers ou de professionnels ayant installé le moteur de recherche Google pour des recherches internes ou des recherches web. [...]

[...] Le principal affichage des liens AdWords est sur le moteur de recherche Google travers le site officiel Google et les moteurs de recherche Google sur les sites des partenaires). La principale communication de Google sur AdWords est interne (interne aux réseaux d'affichage des résultats AdWords). Cf. : Liste des Réseaux d'affichage des publicités AdWords dans la partie Place du marketing mix. WHEN ? [...]

[...] Le contenu présenté comporte des informations sur les enjeux du référencement, un argumentaire en 5 points. Cette publicité est sous forme de dépliant volant de quelques pages au format A5, Dans le cas de la publicité dans Management Magazine, l'emplacement était de choix ; au milieu du magazine au cœur du dossier présenté en couverture. Les objets publicitaires à destination des professionnels (agences web et agences spécialisées dans le référencement et le Search Marketing) sont disponibles mais uniquement aux USA et sont très limités. [...]

[...] Google AdWords Analyse du processus marketing Gastaud Gabriel Google AdWords Ceux qui vous cherchent vont vous trouver Solution de référencement pour professionnels DOSSIER MARKETING SOLUTION ADWORDS Gastaud Gabriel Licence Professionnelle Gestion des PME-PMI IUT Nice Côte d'Azur 1 Google AdWords Analyse du processus marketing Gastaud Gabriel SOMMAIRE Présentation o Présentation de la société Google o Présentation de la solution AdWords Diagnostic et étude de marché o Diagnostic externe et interne (SWOT) o L'offre o La demande Analyse du mix marketing o Product (Service) o Price (Prix) Un système de tarification sur lequel est fondé le business model de Google. Une sorte de Yield Management o Place (Distribution) o Promotion (Communication) La variable communication du mix marketing Who ? What ? How ? Where ? [...]

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