Analyse marketing d'IKEA

Extraits

[...] Sur le plan local, afin de devenir leader sur le marché local, le groupe Ikea décline sa stratégie en leader quatre axes marketing principaux. Tout d'abord, il veut renforcer le marketing local en accordant une autonomie aux responsables marketing dans la mise en place des activités en magasin ainsi que dans la relation clients. Il souhaite également renforcer le club d'avantages IKEA FAMILY par la mise en place de nouveaux services et affiner le ciblage marketing sur le plan local en proposant des communications ciblées. [...]

[...] - Il s'avère que le service de livraison d'Ikéa n'est pas suffisant et inabordable. Il pourrait être envisagé un partenariat avec des sociétés de location afin que les clients puissent à moindre coût rentrer chez eux avec les véhicules loués et les rendre dans la ville où ils habitent. - Un des derniers concepts en vogue : après les meubles, fournir aux clients la maison qui va autour ! Il s'agit du programme Boklok aujourd'hui développé uniquement dans les pays nordiques et en Grande-Bretagne. [...]

[...] Ce sont des produits qui sont à ma maturité. Les produits lack quant à eux sont des produits qui se vendent bien et rapportent avec une bonne part de marché mais il y a une faible croissance du marché. Enfin, Ikea enfant a une petite part de marché, des gains faibles mais une croissance de ma marché relativement importante. Ainsi nous pouvons construire la matrice BCG des produits IKEA BILLY IVAR Taux De IKEA Enfant Dilemme Stars IKEA Croissance LACK Vache à lait Poids mort PART de marché relative Politique de communication Ikea utilise différents outils de communication afin de vendre ses produits. [...]

[...] Donnez votre avis sur les affirmations suivantes ? Pas d'accord 0 Tout à fait d'accord Ikea propose des produits design Les magasins sont reconnaissables Les produits sont reconnaissables Facilité d'accès aux magasins Ikea est une marque conviviale Les produits sont adaptés à mes besoins IKEA a une bonne image de marque Les produits sont de qualité Il y a un bon rapport qualité prix Avez-vous confiance dans les produits ? Classez les marques à IKEA FLY CONFORAMA ALINEA BUT Produits les moins chers Produits de qualité Produits design/jeunes Produits innovant Diversité des produits IKEA 16 Marketing B to C Résultats analysés Représentation de la marque La première question du questionnaire nous a permis de connaître la représentation de la marque Ikéa. [...]

[...] anneaux IKEA 4 Marketing B to C Chiffres clés Ikéa est une société familiale qui a toujours exclu le recours au système boursier. La holding préfère faire remonter le maximum d'argent depuis les pays où elle fait des profits afin de le réinvestir dans les pays où elle souhaite se développer. Numéro un mondial de l'aménagement de la maison, le groupe Ikéa a enregistré un chiffre d'affaires de 21,2 millions d'euros en 2008. Son chiffre d'affaires n'a cessé d'augmenter depuis 1998, comme on peut le voir sur le graphique suivant : Evolution du chiffre d'affaires d'Ikéa Chiffre d'affaires d'Ikéa (en millions d'euros) Le groupe Ikéa a ouvert 21 nouveaux magasins durant l'année 2008. [...]