Analyse marketing de Marie Storms

Extraits

[...] Arrière de la boîte comportant un certificat de qualité et de garantie du bijou. B. Prix Stratégie d'écrémage : on veut garder notre image de marque, on veut se démarquer par rapport aux concurrents Stratégie justifiée par l'avantage produit et le positionnement de notre collection image de marque, qualité des matériaux utilisés, positionnement haut de gamme Mais par rapport au segment femmes 30-40ans, on baisse les prix pour s'adapter au pouvoir d'achat de notre cible dans ce segment qui correspond aux jeunes filles de 18-25ans. [...]

[...] Justification : Bijoux fantaisies Marie Storms moins chères que les bijoux en Or. Attentistes : Suivent la mode et tendances. Rêvent de luxe, esprit de mode et de marques Justification : Marie Storms propose produits de luxe à la mode haut de gamme. NCA : o Ceux qui sont allergiques aux matériaux qui composent les bijoux fantaisistes o Les individus qui pratiquent certaines religions très strictes NCR : o Hommes (métro sexuels) o Les individus qui ne s'intéressent pas à la mode B. [...]

[...] Coût unitaire des différents supports utilisés pour la campagne Période : Elle débute en Mars pour se finir en Juin pour la sortie de la collection Printemps-Été faite pour les jeunes. Durée : Pendant 4 mois afin de frapper les esprits + coupure avec effet de vagues Médias : On utilise le média presse plutôt en début de campagne et maintenu par Internet qui nous permettra de développer notre entreprise. Choix de magasines qui sont dans le haut de gamme et très lus par un clientèle féminine et jeune. [...]

[...] Principale motivation est le plaisir d'avoir un bijou de fantaisie, de se faire plaisir. Consommateurs : femmes 35-50 ans appartenant à la classe socio-économique supérieure ou des femmes ayant un revenu assez élevé pour s'acheter des bijoux allant de 2000 a francs belges. Orpailleurs : Attirés par la mode et l'univers du people Une des valeurs prioritaires : plaisir. Justification : Marie Storms propose des bijoux tendances. Butineurs : Vie menée par les passions. Dynamique culturelle : priorité à la mode, décoration, people Justification : Bijoux Marie Storms sont portés par des célébrités. [...]

[...] Les communautés religieuses et culturelles On ne peut pas créer des bijoux qui soient trop proches des religions et qui les modifient ou les caricaturent. Il faut penser à toutes les cultures et styles afin de toucher le plus de personnes possible. Les normes Il faut utiliser ou proscrire certains composants et produits pour la confection d'accessoires de mode. Il faut respecter une certaine charte de qualité. Il ne faut pas copier un produit à l'identique. Les leaders d'opinion (célébrités) La chambre syndicale BOCI III Diagnostic Segmentation IV Mix Marketing A. [...]