Etude de marché sur Kendo

Extraits

[...] Grands magasins : Nous avons opté pour partager les boutiques avec d'autres marques ce qui revient à un coût de (droit d'entrée compris) en N+1 pour les 250 grands magasins et à un coût pour les années N+2 et N+3. Vitrines parisiennes : Nous avons choisi d'être présent dans 2 vitrines prestigieuses : 1 Printemps et 1 Galeries Lafayette pour les périodes de noël et de la fête des pères. Le montant des dépenses sera de par magasin et par an ce qui fera un montant total annuel de pour les 2 enseignes. [...]

[...] La parfumerie masculine bénéficie de l'essor constant du marché : à par an. B-Forces et faiblesses de l'entreprise. Kendo est une entreprise internationale qui souhaite lancer son premier parfum pour homme sur le marché français. Ce parfum connaît déjà un grand succès aux Etats-Unis et au Japon ce qui est de bonne augure pour le lancement, mais il est bon de s'interroger sur les forces et faiblesses de cette entreprise. Les produits Kendo sont d'un choix relativement intéressant et nous pensons que pour le lancement de cette marque sur le marché français, les produits suivant doivent nous être livré afin d'être commercialisé : A-Pour l'année N+1 : Eau de toilette 50 mL : Ce format d'eau de toilette nous semble important, surtout pour le lancement de Kendo, car les consommateurs doivent pouvoir essayer l'eau de toilette. [...]

[...] Elle devrait représenter 17% des volumes de ventes en en en N+3. Eau de toilette 100 mL : Ce format est le plus populaire et il doit être notre produit de base. Il devrait représenter 18% des volumes de ventes en en N+2 et 12% en N+3. Eau de toilette 100 mL avec atomiseur : Le format reste le même mais l'atomiseur est essentiel afin de toucher une clientèle large. Il devrait représenter 22% des volumes de ventes en en N+2 et 15% en N+3. [...]

[...] Cette gamme de produits de cosmétiques nous semble judicieuse. En effet, les parfums directement concurrents dans notre positionnement (Kouros, Antaeus et Tsar) proposent tous- en plus de l'eau de toilette sous divers formats des lignes de bain , mousse à raser et des déodorants dans leur gamme. C-Pour l'année N+3 : Crème hydratante, revitalisante et anti-âge : Ces produits sont utilisés par une part croissante d'hommes, et il nous semble donc important de compléter notre gamme avec ces derniers. Ils devrait représenter des volumes de vente. [...]

[...] Eau de toilette 150 mL avec atomiseur : Le format est identique mais l'atomiseur permet d'élargir notre offre. Il devrait représenter 14% des volumes de ventes en en N+2 et 10% en N+3. B-Pour l'année N+2 : Mousse à raser 200 mL : Ce produit cosmétique est important car l'odeur de la mousse à raser doit être en harmonie avec celle de l'eau de toilette. De plus, il ferait partie d'un coffret spécial fête qui serait composé de l'eau de toilette, du déodorant et du gel douche. [...]