Marketing mix - Kit Kat

Extraits

[...] Kinder Bueno est le plus gros concurrent direct de Kit Kat et aujourd'hui la barre chocolatée la plus vendue en France. La traditionnelle barre de 45 grammes reste toujours aussi populaire dans le secteur, mais ce sont les sacs minis d'environ 200 grammes, qui depuis 2018, sont la tendance et connaissent la plus forte croissance. Hormis le plaisir, les barres chocolatées n'ont aucun avantage pour la santé et les mesures pour favoriser une alimentation saine et équilibrée ont poussé les acteurs du secteur à revoir la composition en matière grasse de leurs produits à la baisse ces dernières années. [...]

[...] L'expansion internationale de la marque se poursuit ensuite et Kitak arrive en France en 1970. L'année 1988 marque un tournant, car le groupe Nestlé acquiert la marque et va la distribuer partout dans le monde sauf aux États-Unis où Kit Kat est fabriqué sous licence par le confiseur Hershey's. La publicité et les emballages sont d'ailleurs différents pour le marché américain qui utilise le slogan Give me a break et dont le jingle a marqué toute une génération outre-Atlantique. Dans les années 1990, Nestlé commence à décliner les modèles et le packaging de Kit Kat ; ainsi le parfum orange apparait en 1996 et est suivi par les parfums menthe et caramel. [...]

[...] L'entreprise lance aussi des actions promotionnelles à durée limitée et adapte également le prix de vente en fonction des formats de ses produits. Promotion La politique de communication de Kit Kat a toujours cherché à s'approprier le segment du grignotage et tout particulièrement pendant la pause. Très tôt, son slogan Have a break, have a Kit Kat lui a donné un positionnement clair qui le distingue de ses concurrents. La marque joue sur l'humour et un ton décalé, le rire permettant de créer de l'emphase avec une marque qui ne prend pas au sérieux. [...]

[...] Le marketing cible doit être en adéquation avec son positionnement. Le marketing mix permet de définir des actions commerciales et marketing à mener sur les différents P du marketing mix, de concevoir de nouvelles offres en fonction des besoins des consommateurs et enfin d'équilibrer et de de renouveler son offre en permanence. Produit La barre classique Kit Kat est une gaufrette croustillante à la texture légère et enrobée de chocolat au lait. Elle est principalement composée de sucre, de farine de blé, de lait écrémé en poudre, de pâte et beurre de cacao et de matière grasse végétale (karité, palme). [...]

[...] La forme du produit Kit Kat sort du commun dans le secteur des barres chocolatées et son packaging de couleur rouge est attirant et facilement reconnaissable. La marque a réussi à décliner son produit sous plusieurs formes, mais pourrait élargir sa gamme en proposant du chocolat en poudre pour faire du chocolat chaud. Ce produit pourrait être pertinent pour toucher une cible encore plus jeune comme les enfants pour leur petit déjeuner et pour concurrencer les poudres de cacao Poulain et Banania en France. [...]