Analyse marketing de la marque La Roche-Posay

Extraits

[...] Explication de l'eczéma sous forme de jeu, coloriages et avec un coin parents "Substiane, soin reconstituant anti-âge, peut se vanter d'être intelligent. Non seulement il utilise, à très haute concentration une petite molécule révolutionnaire, le Pro-Xylane, qui s'intègre parfaitement et durablement aux tissus vivants et les aide à reconstituer leur propre substance, mais il a aussi compris qu'après 50 ans, les peaux affaissées sont plus sèches et plus déshydratées. Au final, double effet, double bénéfice : l'épiderme retrouve de la fermeté et du rebondi, et les contours du visage, de la netteté. [...]

[...] Il s'agit d'exploiter la richesse des contenus La Roche-Posay et la relation privilégiée que la marque entretient avec les dermatologues ; de valoriser l'ancrage médical et l'expertise scientifique de la marque, au service de la beauté et d'établir un dialogue direct avec le consommateur fondé sur l'essentiel : une information "vraie". La Roche-Posay souhaite rester l'allié des dermatologues mais aimerait se positionner luxe du moins élever son positionnement. Et ainsi elever ses prix pour une differenciation via sa concurrence Conclusion Pour conclure, nous pouvons faire l'analyse SWOT, résumée dans la tableau ci-dessous : LRP doit donc prendre en compte tous ces éléments pour son développement futur Bibliographie Livre : Les marques Capital de l'entreprise, J.-N. [...]

[...] En juin 2007, à l'occasion des Oscars décernés par Cosmétique Magazine, La Roche-Posay s'est vu sacrée deux fois en dermopharmacie : (cf. annexe - dans la catégorie Maquillage avec sa Crème de Poudre Infiance et - dans la catégorie Produits solaires pour sa Crème Fondante Visage Anthélios XL. ? ? Maquillage : mascara Respectissime, rouge à lèvres Novalip, fond de teint Unifiance, Redermic 3-Politique de la marque menée par l'entreprise, décrire et analyser son évolution depuis sa création La Roche-Posay est la principale station thermale européenne en matière de dermatologie. [...]

[...] Nous savons d'ores et déjà que la marque a prévu une nouvelle cannibalisation volontaire de sa gamme Hydraphase qui sera ainsi reformulée , repackagée et renommée Physiologique. Hydreane Mix marketing : Produit : produits dermatologiques pour peaux sensibles (cœur de cible) à l'eau de source Prix : identique à ses concurrents (entre 4,65 et Distribution : pharmacies, parapharmacies, centres dermatologiques Promotion : échantillons, kits, offres promotionnelles, PLV en vitrine, visite aux praticiens, interventions dans les congrès médicaux, ateliers maquillages correcteurs dans les hôpitaux, formations et animations, presse et Internet Concurrence : Les principaux concurrents de La Roche-Posay sont avant tous les autres marques qui proposent des produits constitués d'une eau aux bienfaits reconnus comme Avène, Uriage ou encore Evian. [...]

[...] Ils choisiront néanmoins LRP de part son expérience et ses innovations technologiques. Portefeuille marque La marque La Roche-Posay regroupe tous ses produits sous un même nom et une même promesse : l'expertise dermatologique. Il s'agit d'une stratégie de marque-gamme où l'ensemble des produits de la marque sont reliés par un principe unique, le concept de la marque. Maquillage des p sensibles Yeux 7 (mascara, crayon, fard, eyeliner) Lèvres 4+tintes (crayon RAL) Ongles 5 (vernis, soins) Teint 6+différentes tintes Collection Produits phare de la marque en : (cf. [...]