Lancement d'un produit innovant : le all-in beauty

Laura C.

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Lancement d'un produit innovant : le all-in beauty

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Thèmes abordés

Produit innovant, all-in beauty, marché des cosmétiques en France, sac à main, accessoire de mode, cosmétiques, un seul accessoire, Mascara, Crayon noir, Gloss, Miroir, Pince à épiler, lime à ongles, couteau suisse, multiples fonctionnalités, perspectives de croissance du marché, marché concurrentiel

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I. L'INNOVATION

A. Constat

Une grande majorité de femmes ne sort pas sans avoir avec elles un sac. Il est devenu en quelques années, l'accessoire de mode indispensable pour chaque femme. Les femmes s'en servent aussi pour y mettre plein d'outils essentiels.

Mais que contient réellement le sac d'une femme ?

On y trouve : un livre, un agenda, un bloc-notes, de la crème, de l'eye-liner, du fard à paupières, une brosse à cheveux, des stylos, une solution hydroalcoolique, des mouchoirs, de la ventoline, un ipod, un casque, un portemonnaie, du déodorant, des clés, une bouteille d'eau, un miroir, un briquet, un gloss, un parfum, du fond de teint, une pince à épiler, un baume pour les lèvres, une lime à ongles, des comprimés, des pilules, du mascara...

Une bonne partie de ses produits ont un point commun. Voici les produits concernés :
- Crème
- Eye-liner
- Fard à paupières
- Brosse à cheveux
- Déodorant
- Miroir
- Gloss
- Baume à lèvres
- Parfum
- Fond de teint
- Pince à épiler
- Lime à ongles
- Crayon noir
- Mascara

Tous ces produits font partie de l'industrie des cosmétiques. Certaines femmes ont même dans leur sac, un nécessaire à maquillage, une trousse contenant tous ces produits, qu'elles emportent partout en journée ou en soirée.

Inconvénients de cette trousse beauté :
- Elle prend de la place,
- On doit la préparer à l'avance,
- On peut oublier un ou plusieurs accessoires,
- Si on la perd, on perd tout notre nécessaire beauté. (...)

Sommaire

I) L'innovation
II) Le marché des cosmétiques en France
III) La cible
IV) Marketing Mix
V) Pourquoi l'innovation serait acceptée ?
VI) La réaction des concurrents

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Extraits

[...] Pourquoi l'innovation serait acceptée ? Les outils dans le all-in sont déjà connus par la clientèle, grâce au partenariat avec Sephora. Le all-in bénéficie de la notoriété et de l'image de marque de Sephora. Le côté pratique en séduira plus d'une, surtout les urbaines. L'innovation sera acceptée et très bien vue. VI. La réaction des concurrents Comme j'ai déposé all-in à l'INPI, ils ne pourront pas copier. Mon partenariat exclusif avec Sephora m'empêchera de distribuer ailleurs que chez eux (Marionnaud, grande distribution, etc). [...]

[...] C'est pourquoi elles se ruent vers les produits 1er prix. MASTER 1 MARKETING CLASSE 4 CHAN KAM SHU LAURA 8 Elles fréquentent beaucoup les magasins des chaînes spécialisées. Elles font attention à leur image. B. Les jeunes femmes entre 18 et 30 ans Entre 18 et 30 ans, on commence à prendre des habitudes pour les produits cosmétiques et à avoir une meilleure connaissance des produits. Ce sont des jeunes femmes, étudiantes, qui viennent d'entrer dans la vie active ou qui sont déjà actives et urbaines. [...]

[...] La chaîne réalise beaucoup de partenariats de ce genre (exclusifs) sur des petites marques branchés MASTER 1 MARKETING CLASSE 4 CHAN KAM SHU LAURA 10 A. Produit Cf I. L'innovation Comme vu précédemment, mon produit inclura des miniatures des produits Sephora. Avantages : Les clientes connaissent déjà les produits Espérance de vie plus courte fréquence d'achat plus élevée. Nom du produit : le all-in beauty Littéralement, il signifie : tout dedans Au poker, c'est quand un joueur fait tapis. Il rappelle aussi les séjours tout inclus : all-inclusive. Le beauty rappelle le domaine dans lequel nous sommes. Sa prononciation est simple pour les francophones. C. [...]

[...] Pourquoi l'innovation serait acceptée ? VI. La réaction des concurrents MASTER 1 MARKETING CLASSE 4 CHAN KAM SHU LAURA 2 I. L'INNOVATION A. Constat Une grande majorité de femmes ne sort pas sans avoir avec elles un sac. Il est devenu en quelques années, l'accessoire de mode indispensable pour chaque femme. Les femmes s'en servent aussi pour y mettre plein d'outils essentiels. Mais que contient réellement le sac d'une femme ? On y trouve : un livre, un agenda, un bloc-notes, de la crème, de l'eye-liner, du fard à paupières, une brosse à cheveux, des stylos, une solution hydroalcoolique, des mouchoirs, de la ventoline, un ipod, un casque, un portemonnaie, du déodorant, des clés, une bouteille d'eau, un miroir, un briquet, MASTER 1 MARKETING CLASSE 4 CHAN KAM SHU LAURA 3 un gloss, un parfum, du fond de teint, une pince à épiler, un baume pour les lèvres, une lime à ongles, des comprimés, des pilules, du mascara Une bonne partie de ses produits ont un point commun. [...]

[...] La cible J'ai choisi d'identifier deux cibles pour mon produit : les jeunes filles entre 12 et 17 ans Et les jeunes femmes entre 18 et 30 ans Je considère qu'au delà de 30 ans, les femmes ne sont pas intéressées par mon produit, car fortes d'un pouvoir d'achat supérieur, elles préfèrent avoir leur propre produit de grande marque et ce malgré la contrainte d'espace. Elles sont habituées à chacun de leur produit et y restent fidèles. A. Les jeunes filles entre 12 et 17 ans À 12 ans, c'est le début de l'adolescence, de la puberté, les jeunes filles commencent à consommer des produits cosmétiques. [...]

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