Etude de cas marketing pour le lancement du Simply Touch pour le Groupe L'Oréal

Extraits

[...] Sablé . Ivoire . Miel . [...]

[...] Simply Touch Pureté Lumière Naturel Son pinceau tendre caresse votre visage et redonne à votre peau la douceur de celle d'un bébé Marché du produit OFFRE Producteurs du Groupe L'Oréal DEMANDE Acheteurs et consommateurs: femmes de tout âge et de toute origine Prescripteurs : Conseillères en beauté Distributeurs : Grandes surfaces et les parfumeries Concurrence L'Oréal, leader mondial dans les cosmétiques Concurrence nationale et mondiale Oriflamme Bourgeois Nivea Yves Rocher Sephora Revlon Opportunités / Menaces Opportunités Concept innovant à un prix abordable Satisfaction des femmes actives Le bien-être des femmes prime de nos jours Menaces Vieillissement de la peau engendré par Utilisation abusive du fond de teint Mauvais entretien de la peau Aspect artificiel Trop de fond de teint tue le fond de teint car utilisation facile avec le pinceau Forces / Faiblesses Forces Groupe mondialement connu Accessibilité En vente dans les grandes surfaces Égéries L'OREAL Eva Longoria Scarlett Johanson Peneloppe Cruz . Faiblesses Non respect des spécificités liées à la nature du pays de distribution du produit Marchés européens et américains saturés Recherches coûteuses visant à fidéliser les femmes indiennes et africaines dont le pouvoir d'achat n'est pas pris en compte dans l'élaboration du prix. [...]

[...] Stratégie de communication corporate Chiffre d'affaires du Groupe en milliards d'euros Leader français en matières de cosmétiques Plus de 60.000 employés Un portefeuille de 19 marques internationales, diverses et complémentaires Produits vendus sur les cinq continents De plus , le groupe cherche toujours à lier ses performances économiques avec Des principes éthiques forts Une conscience réelle de ses responsabilités à l'égard de l'environnement et de la communauté au sens large Les performances techniques du Groupe l'Oréal restent considérables à court et à moyen terme puisque l'entreprise représente un portefeuille important d'actions Stratégie de communication Stratégie commerciale basée sur Le produit, Simply Touch La marque du produit, L'Oréal Diffusion des trois valeurs du Groupe Ambition de la qualité maximale pour le respect du client Passion du produit cosmétique et du défi de l'innovation Culture de la performance Stratégie de création Fond Communication autour du produit Montrer le côté pratique et fonctionnel d'un fond de teint pinceau tout en insistant sur son prix abordable Publicité d'un produit de luxe à un prix abordable pour le consommateur Gain pour le consommateur Manipulation du produit simple Gain de temps car simple d'utilisation Association de l'image de la femme à de grandes stars de cinéma et de musique au travers de la publicité via les égéries du groupe l'Oréal Produit fort car utilisé par les égéries de la marque, icônes de la mode, du cinéma et de la musique Produit fiable du fait de la notoriété de la marque du Groupe Création d'un produit innovant dans l'esprit du Groupe - Léger - Simple Montrer une star de cinéma avant d'appliquer le fond de teint et après l'avoir appliquée Montrer ainsi le changement radical Mettre en évidence la beauté que peut nous apporter ce produit Le concept publicitaire Une simple touche et tout un éclat L'accroche Simply Touch Télévision Objectif Mettre en valeur le côté pratique et glamour du fond de teint pinceau La cible Femmes de 15 à 50 ans, partout en France Budget d'achat d'espace publicitaire euros Principe et idée créative Spot de 30 secondes montrant l'efficacité du Simply touch en un temps record Plan média TV Sélection de chaînes Nationales (TF1, M6) Du câble et satellite (Fun TV, Paris Première ) Durée de la campagne 3 mois sans interruption, du 27/05/2007 au 27/08/2007 Simply Touch Événementiel Objectif Faire découvrir le nouveau tube du fond de teint et montrer sa qualité Cible Jeunes de 14 à 35 ans Principe et idée créative 1ère étape  Un défilé de mode de jeunes créateurs dans lequel on va utiliser le fond de teint pour maquiller les mannequins. [...]

[...] Publicité avec la star mondiale Scarlett Johanson Offre de séances de maquillage gratuites pour les consommatrices pour mettre en avant l'esprit pratique du Simply Touch Acheter des pages publicitaires dans les magazines dits « stratégiques » (Elle, Glamour, Cosmopolitain, Jasmin, People ) Prix grand public: 12,90 € 1 fond de teint acheté = Lingettes démaquillantes offertes Le Prix Conclusion Entrée sur le marché du nouveau fond de teint SIMPLY TOUCH Faciliter la vie à bon nombres de femmes du fait de sa simplicité d'utilisation. [...]

[...] Campagne de lancement du Simply Touch pour le Groupe L'Oréal L'Oréal, parce que vous le valez bien . Sommaire (Partie Le Mix Produit/Prix Introduction : L'Oréal, c'est Le Mix Produit Objectifs de l'entreprise Le marché et l'environnement économique Le Produit Le marché du produit Concurrence Analyse SWOT (Opportunités/Menaces – Forces/Faiblesses) La Cible Stratégie Marketing du Groupe Le Mix Prix Conclusion II- Le Mix Communication/Distribution Le Mix Communication Objectifs de la communication La Cible Problématique de la communication Stratégie de communication corporate Le Mix Distribution Stratégie de création Le Concept Publicitaire L'Accroche Simply Touch Evénementiel Sommaire (Partie II) L'Oréal, c'est . [...]