Marketing Mix - Magnum

Extraits

[...] Vient en second la politique prix qui permettra à l'entreprise de faire un profit. Il faudra connaître ses couts de revient pour comprendre son seuil de rentabilité et être amené à un équilibre. On parle alors d'élasticité prix/demande. La politique de distribution c'est offrir le bon produit, au bon client, au bon endroit et au bon moment dans les bonnes quantités. C'est un lever important et stratégique qui comprend à la fois les choix des réseaux de vente, l'implantation en rayon et le merchandising. [...]

[...] Magnum ne s'arrête pas là. Oui sa publicité télévisée fonctionne, mais le plus important est d'apporter une nouveauté perpétuelle permettant aux consommateurs même fidèles de rester tout en découvrant de nouvelles saveurs et de nouvelles dimensions chez Magnum. Pour ce faire, l'enseigne mise sur des collaborations, et pas avec n'importe qui En dernières dates, nous retrouvons la collaboration avec Gims qui a pour thème « assumer son plaisir sans craindre le jugement ». Nous ne sommes plus sur des bâtonnets glacés, mais sur une collection capsule de vêtements toujours avec le même message : obtenir du plaisir. [...]

[...] Comme explicité auparavant, Magnum se positionne sur un segment haut de gamme. Après avoir fait quelques recherches et comparer les offres en grandes surfaces, il est évident de dire que Magnum est une des marques de crème glacée le plus onéreuse. Chez Carrefour par exemple, le prix d'une boîte de quatre Magnum avoisine les 3€ pour un prix exact de 2,99€. Le plus intéressant semble être que peu importe le goût que vous choisissez, la boîte restera à 2,99€. La MDD de Carrefour vend ses bâtonnets à 1,99€. [...]

[...] La marque « Frac » est donc lancée en Italie et en Espagne. Une nouvelle fois ce fut un échec pour la marque. Le groupe décide d'exporter pour tenter d'atteindre le succès. Cette fois-ci la glace au bâtonnet est lancée sur le marché allemand et c'est enfin un succès. Au début bien sceptique, le groupe Unilever envahit désormais toutes les grandes surfaces à travers le monde. Le succès tient aussi du nom de la marque, longtemps associé à la prestigieuse marque de champagne. [...]

[...] Le marketing mix de Magnum A. Produit Comme explicité dans l'introduction, c'est la politique essentielle au bon déroulement du mix marketing. Il est important de rappeler premièrement la gamme de produits que propose Magnum à ses consommateurs. • Des bâtonnets L'enseigne est connue pour son « Magnum classic » : une douce glace à la vanille enrobée de chocolat au lait et d'amandes. À travers le temps, le bâtonnet de la marque à faire naître de nouvelles saveurs. On y retrouve les bâtonnets chocolat blanc, ceux à la fraise, au chocolat noir, au caramel, à la framboise, à la noix de coco ou encore à la pistache. [...]