Le marketing de Marlboro

Extraits

[...] A New York, il est interdit de fumer dans les bars, restaurants, clubs depuis Mars 2003. La Californie est dotée d'une des législations anti-tabac les plus strictes du monde. En Australie, il est interdit de fumer dans les aéroports, les administrations gouvernementales, les cliniques, sur les lieux de travail et dans les centres commerciaux. Au Canada, il est interdit de fumer dans les lieux de travail et lieux publics L'Uruguay est le premier pays du continent Américain à interdire le tabac dans les lieux publics, bureaux, universités, bars et restaurants. [...]

[...] Ceux qui se chargent de la commercialiser ont également intérêt à ne pas faire l'impasse sur la marque, car c'est elle qui rapporte les plus grosses commissions. Analyse de l'Offre A. Différents produits actuels Marlboro Red Vendu aussi en version Marlboro Red 100's qui est une cartouche contenant 200 cigarettes. Marlboro Menthol La particularité de cette cigarette est son goût mentholé. Vendu uniquement en paquet seul. Marlboro Gold C'est le produit remplaçant la gamme de l'ancienne Marlboro Light. Vendu aussi en version Marlboro Gold 100's qui est une cartouche contenant 200 cigarettes. Différente de la Marlboro Red par son Goût moins fort. B. [...]

[...] En effet depuis 1930, la population mondiale est passée de 2,07 Milliards à 6,842 Milliards d'habitants en 2010. Celle-ci compte encore augmenter de 2 Milliards d'ici 30 ans. Le nombre de fumeurs ne cesse donc de s'élever. Bien que le nombre de fumeurs n'augmente pas proportionnellement par rapport à l'augmentation de la population mondiale, selon le site le nombre de fumeurs est passé de 1,1 Milliard à 1,3 Milliard. Ceci est prometteur pour Marlboro, qui par un marketing très efficace et sans scrupule vend aujourd'hui dans le monde 1 cigarette sur 3 au total. [...]

[...] Est-ce un danger pour Marlboro ? Quelles conséquences pour Marlboro suite à ces règlementations et lois ? Pour analyser le marché du tabac et de Marlboro nous avons divisé en 3 grandes parties le travail, l'analyse de la demande, l'analyse de l'offre et l'analyse de l'environnement et une analyse plus générale sur les points forts/faibles et les opportunités/menaces pour Marlboro appelé analyse S.W.O.T. Analyse de la Demande A l'image de son cow-boy vedette, Marlboro a la peau dure. Rien ne semble pouvoir ternir les couleurs blanches et rouge de la marque américaine de cigarettes incarnée par le célèbre visage pâle Ni les hausses en flèche du prix du tabac, ni les grands procès intentés par l'administration américaine (145 milliards d'amendes pour les cigarettiers). [...]

[...] La vente au détail de tabac est soumise à l'agrément de la Direction des douanes. Cette administration gère le monopole de la distribution du tabac par l'intermédiaire de débitants qui doivent répondre à des conditions strictes afin d'exercer cette profession. Ils ne peuvent pas fixer leur prix, car la vente du tabac ne peut se faire qu'au prix publié au journal officiel de la République française et sans percevoir d'autres avantages que la remise légale consentie par les fournisseurs. Dans les autres pays comme aux USA, la distribution du tabac se fait aussi en grande surface, et dans les hôtels. [...]