Présentation de la marque Coca-Cola

Extraits

[...] Prix : 2,57 € les 6 canettes de 33 cl et 1,36 € la bouteille de 1,5 l Distribution: Côté distribution le coca cola zéro sera distribué à grande échelle, en utilisant l'ensemble des moyens de distribution, tout comme les autres produits de la marque, à savoir : les GMS, les distributeurs, les moyens de transport (avions, bateaux les restaurants etc. Publicité : Début de la campagne de lancement aux Etats-Unis courant Juin 2005. MIX produit du Coca-cola zéro: Arrivée en Europe : Angleterre, Espagne et Allemagne taille_2[1]taille_21 Une Communication EFFICACE Analyse du lancement: Faiblesses du produit : Se rapproche beaucoup d'un autre produit de la gamme coca. Pour éviter tout risque de cannibalisation : communiquer sur les différences entre les deux produits et aider les consommateurs à se l'approprier. Deviendra-t-il un succès ? [...]

[...] : Aux USA le coca cola light pourrait à terme dépasser les ventes du coca cola classique. Ce phénomène s'explique par les nombreuses campagnes de mise en garde contre l'obésité ce qui a un impact sur les ventes du coca cola classique chargé en sucre. Ou se place ce produit ? : Il est complémentaire aux produits déjà existant. Le coca cola zéro vise une nouvelle cible : les jeunes hommes qui souhaitent se faire plaisir sans grossir. [...]

[...] On remarque également que la marque fait appel à des symboliques qui ont attrait: A la fraîcheur, A la douceur notamment. Capital marque de Coca-Cola 250px-Verser_du_cola_dans_un_verre.jpg De 1886 à 1920 : Une première définition du produit Ex : Coca-Cola revives and sustains (Coca-cola ravive et conserve) De 1922 à 1939 : « Une nécessité : se rafraîchir » Ex : Thirst Knows no season (La soif n'a pas de saisons) De 1940 à 1948 : « des valeurs plus familiales » Ex : The Package That Gets A Welcome At Home (L'emballage bienvenu au foyer) Evolution de la communication de Coca-Cola De 1949 à 1964 : « retour du rafraîchissement » Ex : Help Yourself To Refreshment (Aidez-vous à vous rafraîchir) De 1965 à 1985 : « reprise des valeurs du produit » Ex : Something More Than A Soft Drink (Plus qu'une boisson sans alcool) Evolution de la communication de Coca-Cola De 1986 à 2007 : « la part d'histoire » Ex: Can't beat the Real Thing (Il n'y a rien de tel que l'authentique) Exemples de communication mettant en avant les valeurs de la marque : Evolution de la communication de Coca-Cola normal_ours%2520coca%252001.jpgbrand.gif Cibles du Coca-cola classique : Le cœur de cible de coca-cola classique est : les 12-45 ans, les mères de famille, Cependant, tout le monde consomme du coca cola et ceux n'importe où dans le monde. [...]

[...] Capital marque de Coca-Cola Le positionnement de Coca-cola à travers le monde Coca-cola fait du marketing glocal Adaptation légères de certains produits aux goûts du pays Le Coca-cola américain est par exemple légèrement plus sucré Analyse des sites Web de Coca-cola : coca français.JPG coca france entreprise.JPG ← Site de Coca-cola qui sert principalement de portail pour rediriger vers les différents sites de la marque Site web de Coca-cola présentant l'entreprise et les différents produits commercialisés coca site entreprise americaine.JPG Analyse des sites Web de Coca-cola : site de coca us.JPG ← Site présentant la marque Site web de Coca-cola présentant les différents produits commercialisés site japonais coca.JPG Analyse des sites Web de Coca-cola : Site présentant l'entreprise Positionnement du concurrent Pepsi: Pepsi a été créé pour changer le Cola de ceux qui refusent les habitudes et les conventions. Depuis toujours au sommet de l'innovation, Pepsi est une philosophie : toujours prendre des risques, ne jamais rester statique. Pepsi axe ainsi sa communication sur le côté décalé, et reconnaît implicitement son rôle de challenger mais pas de suiveur. Pepsi est aussi une référence à sa manière, mais pas une référence classique comme Coca, une référence de l'inventivité. [...]

[...] Le design de la bouteille pourrait évoluer : une goupille remplacerait l'actuel bouchon. Analyse des différentes extensions de gamme Problématique pour la marque : « Comment convertir les hommes au sans sucre et redorer son image ?» « Comment booster les ventes de la marque dans son ensemble ? » Analyse des différentes extensions de gamme Les trois raisons de son lancement: Un public « masculin » peu en proie à la consommation du Coca Cola Light 37% des hommes VS 64% des femmes Les trois raisons de son lancement: Un marché des boissons gazeuses allégées encore sous exploité en France : (15L personne VS 90L/an / personne en Grande-Bretagne) Redorer l'image de marque de Coca Cola qui doit s'adapter au phénomène d'obésité et aux problèmes du surpoids chez les jeunes Analyse des différentes extensions de gamme Insight : « Je veux pouvoir me faire plaisir en buvant ma boisson préférée et ceux sans prendre un gramme et sans que le goût diffère. [...]