Les fast food Mc Donald's en France

JÃ©rÃ©my G.

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Les fast food Mc Donald's en France

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Thèmes abordés

Fast foods, Mc Donald's, KFG, Burger King, marque, leader, mondial, américain, alimentaires, produits, concurrents, cibles, menaces, consommateurs, achats, France

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Résumé du document

Mc Donald's est la plus grande chaîne de restauration rapide du monde. Avec plus de 31 600 restaurants à travers le monde, la marque est devenue un symbole de la mondialisation (...)

Sommaire

I) Présentation de Mc Donald's

II) L'offre

A. Positionnement sur le marché
B. Les produits - les concurrents
C. La distribution
D. Stratégies et marketing

III) La demande

A. Cibles et menaces
B. Les consommateurs
C. Les motivations d'achats des consommateurs

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Extraits

[...] Une image accueillante MCDONALD • La compagnie McDonald's est la plus grande chaîne de restauration rapide du monde. Avec plus de restaurants à travers le monde, la marque est devenue un symbole de la mondialisation. jsunde.JSUNDE\My Documents\My Pictures\Zoom Media Ressources\Maps\Americ Plain.gifLogo de McDonald's Logo : Points faibles : Image mal perçue par certains (mal bouffe) Concurrence rude sur le marché Le prix Points forts : Image de marque homogène et cohérente Emplacement Innovation Qualité des produits (goûts diversifiés) Bonne communication Nouveau Logo : Points faibles et forts 1953 : franchise du restaurant 1960 : société renommée « McDonald's Corporation » : McDonald's comprend déjà plus de 100 restaurants 1972 : Ouverture du premier restaurant McDonald's en France le 30 juin 1972 à Créteil : McDonald's célèbre son 50e anniversaire. [...]

[...] Depuis sa création en 1955, McDonald's a vendu environ 150 milliards de Hamburgers. jsunde.JSUNDE\My Documents\My Pictures\Photos Réseaux\New\Campus-L.gif MCDONALD • Quelques chiffres L'an dernier, l'enseigne domine en France avec restaurants contre 350 Quick, McDonald garde une place importante sur le marché malgré la période de crise actuelle. Franchise restauration : McDonald's France en forte croissance pour la 5ème année consécutive En 2008, les ventes de McDonald's en France ont enregistré une forte progression avec 11,2% de croissance par rapport à 2007. [...]

[...] Certains points peuvent laisser entrevoir une remise en cause de ce leadership dans les années futures: saturation du marché, environnement concurrentiel croissant, image de marque défavorable. Rapidement, Mc Donald devra mettre en place des actions tentant de remédier à ces différents aspects. D E M A N D E La demande de MCDONALD concerne les consommateurs et est destinée à tous. Néanmoins, les fast food font l'objet de critiques, notamment par des associations de défense du patrimoine et des associations altermondialistes, pour la médiocrité de leur cuisine (sous le terme de malbouffe), pour leurs tendances au profit maximum, et à l'exploitation des bas salaires. [...]

[...] Marque la plus reconnue après Coca-cola. Produits : menus au goût locaux et diversifiés (pour tous : Happy Meal pour les enfants, Salades ) élargissement de la gamme Concurrents : Quick, KFC, Speed Burger. Distribution : plus de restaurants implantés partout dans le monde. L' O F F R E L'offre de MCDONALD est très importante aux yeux des consommateurs. Elle propose de nombreux produits sur le marché concurrentiel. http://upload.wikimedia.org/wikipedia/fr/thumb/9/97/Happy_meal.JPG/180px-Happy_meal.JPGhttp://bp2.blogger.com/_rAiL3KlW8f8/RnzF_ir6jfI/AAAAAAAAAIg/g2tOxUO_ne4/s400/BigMac.jpghttp://www.lesdebrouillards.qc.ca/upload/articles/images/544/544.jpg S T R A T E G I E S Stratégie de positionnement : offre plaisir et santé variée grâce à l'élargissement de la gamme. [...]

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