Marketing Mix - Burger King

Sohir Y.

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Marketing Mix - Burger King

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Thèmes abordés

Marketing Mix Burger King, marché des fast-foods, restauration rapide, environnement concurrentiel, McDonald's, KFC, produits, points de vente, politique de prix, franchises, livraison, rentabilité, promotion, publicité

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Résumé du document

Burger King est une entreprise très réputée dans le secteur de la restauration rapide. Il s'agit d'une chaîne de restauration d'origine américaine créée en 1954, mais qui ne cesse de séduire les consommateurs fans de fast-food notamment avec son fameux produit phare "Whooper". Par ailleurs, inspirés par les frères McDonald's, deux étudiants Keith Kramer et Matthew Burns, qui ont compris le potentiel du concept, ont créé l'entreprise qui se retrouve actuellement avec plus de 13000 points de vente implantés dans 88 pays, la plupart sont situés aux États-Unis. Après l'inauguration de quelques points de vente aux États-Unis, l'entreprise ouvre son premier restaurant à Porto Rico puis au Canada et en France. D'ailleurs, il faut savoir qu'en France, après l'ouverture du premier restaurant Burger King en 1980, la volonté n'a pas suffi pour réaliser le même succès que son concurrent McDonald's.

Sommaire

Introduction
1. Présentation de Burger King
2. Le marketing mix
Marketing mix de Burger King
1. Produit
2. Prix
3. Point de vente
4. Promotion/publicité
Conclusion et recommandations stratégiques

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Extraits

[...] En ce qui concerne les desserts, ils sont divers et variés. Tarte aux pommes, des milk-shakes avec un large choix possible de nappage (chocolat, vanille, caramel, Twix, Nutella, Lion, Oreo ) et un format au choix, petit ou grand. On retrouve également des gâteaux comme les donuts, les fondants au chocolat et les muffins. L'entreprise Burger King regroupe tous ses produits dans des menus classiques ou pour enfants. En résumé, les menus proposés à la clientèle par l'enseigne sont très variés et touchent toutes les tranches d'âge. [...]

[...] Marketing mix de Burger King Produit Burger King est une enseigne spécialisée dans la restauration rapide et qui a pour produit principal, les hamburgers et les cheeseburgers. D'ailleurs, l'un de ses hamburgers appelés « le whooper » est considéré comme produit phare de Burger King. Présent dans les menus depuis la fondation de l'enseigne, celui-ci remarquable succès auprès des consommateurs. La clientèle est séduite par son goût inimitable, ses ingrédients de qualité choisis avec soin, et sa recette identique depuis plus de 60 ans. [...]

[...] D'une manière générale, les restaurants Burger King sont présents dans 100 pays du monde, sur chaque continent. Le but est d'avoir d'ici une dizaine d'années, plus de restaurants dans le monde entier. D'ailleurs, via des franchises, l'enseigne peut facilement atteindre son objectif. Voici les points de vente généralement utilisés par Burger King pour vendre ses produits : - Les restaurants - Les commandes en ligne, sur le site Web du restaurant - Application mobile de l'enseigne En effet, outre les restaurants, les clients peuvent avoir recours à l'application mobile de Burger King pour commander ou encore bénéficier de coupons pour des offres ou des cadeaux. [...]

[...] L'entreprise combine donc diverses stratégies pour assurer son succès. Qu'il s'agisse de panneaux publicitaires, de publicités télévisées ou encore de publications sur les réseaux sociaux, elle met toutes les chances de son côté pour commercialiser de la meilleure des manières, ses produits. D'ailleurs, pour attirer davantage de clients, Burger King organise parfois des événements ou les sponsorise tout simplement. La marque offre également des remises sur les commandes effectuées sur son application ou en ligne ou dans certains cas, un bon de réduction est offert aux premiers visiteurs afin de pousser le client à revisiter le site Web ou l'application, une deuxième fois. [...]

[...] Marketing Mix - Burger King I. Introduction Burger King, chaîne de restaurants connue partout dans le monde, utilise le marketing mix afin de pouvoir cerner la situation saturée du marché mondial de la restauration rapide. En effet, avec la concurrence qui ne cesse de s'accentuer, le marketing mix de Burger King vise à maximiser la compétitivité notamment lorsque l'on parle de McDonald's, leader mondial dans l'univers la restauration rapide. Nous réaliserons le marketing mix de Burger King afin de connaître les composants ainsi que les stratégies mises en place par la marque qui ont aidé dans l'atteinte des objectifs de celle-ci et qui ont pu contribuer à sa croissance et son succès. [...]

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