Marketing mix Coca-Cola, secteur des boissons non-alcoolisées, environnement concurrentiel, Pepsi, Dr Pepper, réseau de distribution, mondialisation, stratégie commerciale, États-Unis, Schweppes, Oasis, Powerade, Fanta, Sprite, Minute Maid, soft drinks
Connue à l'échelle internationale, Coca-Cola est la marque de boissons favorites des consommateurs et qui occupe une certaine place dans la culture américaine notamment avec la célèbre bouteille à contours. Le succès de cette entreprise suscite la curiosité de plusieurs de ses concurrents notamment lorsque l'on sait que sa recette ; qui demeure si délicieuse après des centaines d'années est inimitable malgré la précision des ingrédients qui la composent.
[...] Parmi tout ce portefeuille, un produit est considéré comme un produit phare, le Coca-Cola. Il est le plus consommé et le plus aimé par les consommateurs. Parmi les différentes marques les plus connues du portefeuille de la marque Coca-Cola, on note : - Coca-Cola : Il s'agit d'une boisson gazeuse la plus connue et la plus vendue dans le monde. - Powerade : C'est une boisson énergétique et hydratante - Fanta : Boisson pétillante disponible en plusieurs saveurs, deuxième marque de Coca-Cola - Coca-Cola light : Il s'agit d'une boisson Coca-Cola sans sucre et sans calorie. [...]
[...] Le but est de vendre un produit dans un endroit où il sera acheté, le plus possible Promotion Cet élément concerne principalement les stratégies promotionnelles, la publicité et les autres moyens permettant de promouvoir un produit. Sous forme de publicité à la télévision, aux journaux, sur des panneaux ou sur les médias sociaux, les consommateurs sont informés sur les offres promotionnelles et les nouveaux produits. II. Marketing mix de Coca-Cola Produit Coca-Cola est une entreprise qui détient un portefeuille de produits bien fournis. En effet, on retrouve environ 4000 produits avec des goûts différents et caractéristiques propres à chacun. [...]
[...] Pemberton développa alors une version de la French Wine Coca, sans alcool. C'est à la fin du 19e siècle que Pemberton s'associe à Franck Robinson et de là, fut la naissance de l'entreprise Coca-Cola. En effet, c'est en juin 1887 que la marque Coca-Cola fut officiellement inscrite avec comme unique propriétaire, John Pemberton. L'entreprise qui fut malheureusement rachetée la même année par un dénommé Griggs Candler, qui avait profité de la maladie de Pemberton, pour faire son offre. Par ailleurs, à l'aide d'une compagne marketing efficace, la marque connut un réel succès. [...]
[...] la compagnie Coca-Cola diffuse aussi des publicités sur les réseaux sociaux et sur Internet. Les comptes créés sur les médias sociaux permettent à la société d'interagir avec ses fans et ses abonnements et la relation client est donc favorisée. Sur la chaîne officielle de Coca-Cola sur YouTube, on retrouve environ 1300 vidéos dans le but d'informer les internautes sur les offres promotionnelles. Elle utilise également différentes techniques de promotion par exemple, les remises offertes aux distributeurs ou aux détaillants sur les achats en gros. [...]
[...] Aussi dans lequel les principaux rivaux sont Coca-Cola et Pepsi. Il s'agit de son concurrent le plus proche étant donné la similitude des produits. Les deux marques ont adopté une stratégie de prix fondée sur la compétitivité et la demande et la concurrence. Par ailleurs, les prix ne sont ni supérieurs à ce qu'un client ne peut dépenser pour lui permettre d'acheter le produit ni inférieurs, pour ne pas donner au produit, une image de mauvaise qualité. Le but est d'éviter de perdre la clientèle sensible aux prix et conserver la fidélité des consommateurs. [...]
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