Marketing Mix Dyson, secteur de l'électroménager, technologie, positionnement haut de gamme, performances financières, publicité, stratégie, flagships, stratégie de prix, points de vente, promotion, Darty, Cdiscount, Privea, recommandations stratégiques
Dyson est une société d'origine anglo-saxonne et spécialisée dans l'électroménager et les hautes technologies. Ses produits phares sont des aspirateurs sans sacs très efficaces, ses sèche-cheveux, ses appareils de sèche-mains, ses purificateurs d'air. La société a été créée en 1991 par James Dyson, qui en est toujours le président, et qui a mis au point le premier aspirateur sans sac conçu pour ne pas perdre d'aspiration, qui a fait connaitre la marque. En seulement trente ans, Dyson s'est imposée comme le leader mondial des appareils électroménagers hauts de gamme, et s'est accaparé la majorité des parts de marché sur le segment des aspirateurs sans sacs. Les produits commercialisés par Dyson sont des produits haut de gamme, onéreux, intégrant des technologies de pointe.
[...] En 2018, Dyson a vendu 21 millions de produits. Dyson commercialise désormais ses produits dans 65 pays, avec une montée en puissance des pays asiatiques dans la demande. Dyson a pour cela choisi de délocaliser son siège social à Singapour en 2019, pour être au plus près de ces nouveaux consommateurs et de ces nouveaux marchés sur lesquels la croissance est forte. Dyson commercialise ses produits en direct, par le biais de ses boutiques flagships (trois en France) et surtout de son site Internet. [...]
[...] Prix La politique de prix de Dyson est une politique de prix élevés. Les coûts de production de Dyson sont élevés, avec des composants onéreux et des coûts de recherche et développement importants. Dyson a donc choisi un positionnement résolument haut de gamme et des prix élevés. Cela contribue fortement à sa marge opérationnelle qui frôle les une performance remarquable. Les prix de Dyson sont élevés à la fois dans l'absolu et de manière relative, par rapport à ses concurrents. [...]
[...] Dyson a choisi de ne pas poursuivre sur ce segment et de se concentrer sur son cœur de métier historique. James Dyson est très exigeant lorsqu'il s'agit du lancement de nouveaux produits. Il estime qu'il est indispensable que le nouveau produit soit véritablement disruptif et apporte une véritable plus-value sur le marché, sans quoi il refuse son lancement. Cela a conduit à plusieurs retards de lancements sur certains produits, James Dyson ne les considérant pas comme suffisamment novateurs et créateurs de valeur pour le marché. [...]
[...] Marketing Mix – Dyson I. Introduction A. Dyson Dyson est une société d'origine anglo-saxonne et spécialisée dans l'électroménager et les hautes technologies. Ses produits phares sont des aspirateurs sans sacs très efficaces, ses sèche-cheveux, ses appareils de sèche-mains, ses purificateurs d'air. La société a été créée en 1991 par James Dyson, qui en est toujours le président, et qui a mis au point le premier aspirateur sans sac conçu pour ne pas perdre d'aspiration, qui a fait connaitre la marque. [...]
[...] Le succès de Dyson à la création de l'entreprise a été très rapide. L'entreprise s'est développée d'abord dans son pays d'origine, le Royaume- Uni (qui demeure encore aujourd'hui son premier marché), puis Dyson a très vite pris le virage de l'international. Dyson a séduit les consommateurs australiens, hollandais, belges, français, et se félicite désormais de commercialiser ses produits dans 65 pays aux quatre coins de la planète. Pour répondre au mieux aux besoins et aux attentes de ses clients et de ses prospects, Dyson a peu à peu développé de nouveaux produits et étoffé son catalogue, pour proposer d'autres produits que seulement des aspirateurs. [...]
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