Marketing Mix - Michel et Augustin

Extraits

[...] Ce positionnement haut de gamme est apprécié des clients réguliers de la marque. Notons également que les trublions du goût véhiculent une image dynamique et conviviale, grâce à leurs packagings très personnalisés et très spéciaux. Photos, anecdotes, dessins, écritures d'enfant, tout est fait pour attirer la sympathie du consommateur et le faire acheter un produit de la gamme. La communication était au départ essentiellement basé sur le bouche à oreilles, puisque l'équipe n'avait pas les moyens de dépenser des millions en publicité. [...]

[...] Marketing mix A. Produit Les produits proposés à la vente par Michel et Augustin font partie du secteur alimentaire. Comme nous l'avons précisé dans l'introduction, le groupe s'est tout d'abord occupé à fabriquer des biscuits sablés, avant de se tourner vers les produits laitiers, biscuits apéritifs et même dernièrement des recettes bio et végane, pour répondre à une demande toujours plus accrue des consommateurs. Les univers produits sont donc au nombre de six si l'on compte les dernières recettes plus bio. [...]

[...] Les points de vente sont également nombreux, que ce soit dans les épiceries ou les grandes distributions. Petit à petit, la marque s'est fait une place aux côtés des plus grands et son affiliation au géant Danone l'a aidée à générer un meilleur chiffre d'affaires et à gagner des parts de marché supplémentaires. Depuis quelques années, Michel et Augustin sont également régulièrement distribués sur la ligne aérienne Delta Airlines. En 2016, le groupe décide de retirer les œufs élevés en batterie de leurs préparations pour les remplacer au fur et à mesure par des œufs de plein air, conscients de la polémique que cela pourrait susciter. [...]

[...] Le marketing mix de Michel et Augustin I. Introduction A. Michel et Augustin Michel et Augustin est une entreprise créée par deux amis d'enfance en 2004. À l'origine de cette nouvelle marque de produits se trouvent Augustin Paluel Marmont et Michel de Rovira, également appelés depuis la création de l'entreprise « les trublions du goût ». Depuis l'année 2016, le Groupe Danone possède en outre 40% du capital de l'entreprise, Artémis en détient également une partie. La marque a eu beaucoup de succès quasiment immédiatement et a réussi à s'imposer sur un marché pourtant très concurrencé et presque saturé au vu du nombre d'acteurs qui tentent leur chance chaque année. [...]

[...] À partir de là commence une distribution intensive des biscuits et autres produits de la gamme. À la fin de l'année 2018, la société génère la plus grosse partie de son chiffre d'affaires grâce à la grande distribution. Ils sont également présents dans certains commerces de proximités ou détaillants comme les gares, les aéroports ou les bureaux de tabac. La distribution se fait aussi dans les TGV, dans les avions ou encore les petits restaurants. Les circuits de distribution sont par conséquent aujourd'hui plus longs, les produits proposés par Michel et Augustin étant devenus de vrais produits de consommations courantes. [...]