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Née en 1911, la marque Nivea est toujours perçue comme étant le symbole de la jeunesse et des soins de qualité. Après tant d'années, sa célèbre crème à la boîte bleu et blanc se vend à plus de 100 millions d'unités, chaque année. Il s'agit d'une référence en termes de soins pour la peau et est d'ailleurs considérée comme un "miracle". Le succès de la marque Nivea réside dans la qualité et les bienfaits de ses nombreux produits de beauté tant appréciés par les consommateurs, et ce, principalement, par les femmes.
[...] Le prix des produits Nivea est fixé en fonction des coûts de production. D'ailleurs, la marque fait en sorte que ses clients puissent bénéficier d'une valeur supérieure au prix payé. Lorsque la marque Nivea a relancé sa gamme de produits Nivea Visage et modifié la formule et l'emballage, elle a été proposée à un prix plus élevé. Nivea a adopté une stratégie unique avec ses détaillants. Il s'agit de règles à suivre qui consiste à vendre aux détaillants les produits à des prix uniques. [...]
[...] Le portefeuille de produits de Nivea comprend des produits de soins personnels, soins de la peau ainsi que du visage. Pour ce qui est la gamme de produits Skin care, elle comprend Nivea Hand, Nivea Body, Nivea crème. Quant à la gamme de produits de soins du visage, on retrouve Nivea Vital et Nivea Visage. La marque Nivea est connue comme étant une référence dans le domaine du bien-être grâce à ses nombreux produits de soins de la peau. À la création de la marque, celle-ci proposait principalement des produits pour femmes. [...]
[...] La qualité de ses produits a fait de la marque le leader du marché. Le logo en bleu et blanc de la marque ainsi que de ses packs est devenu facilement reconnaissable par les consommateurs. Cela permet à Nivea de bénéficier d'une forte visibilité. Les slogans de la marque sont également populaires, car ils représentent parfaitement les bienfaits des produits Nivea en termes de soins et de protection de la peau. L'entreprise a adopté plusieurs techniques publicitaires pour commercialiser ses produits et attirer les clients. [...]
[...] III. Conclusion et recommandations stratégiques Nivea, société allemande fondée en 1882 et officiellement introduite sur le marché en 1911, est l'une des principales marques de produits de soins et de beauté. Outre la qualité incontournable de ses produits, l'entreprise possède une vaste gamme de produits qui répond parfaitement aux besoins des consommateurs. Aussi, grâce à sa politique de prix et à son réseau de distribution solide, l'entreprise veille à ce que ses clients puissent facilement accéder à ses produits. [...]
[...] Elle suit la technique du marketing et opte principalement pour les publicités télévisées. La marque a lancé de nombreuses campagnes publicitaires via les réseaux sociaux, la télévision, les affichages et les autres supports imprimés. Les publicités Nivea sont généralement diffusées dans les magazines, les journaux, la radio et la télévision. Aussi, la marque utilise également son site Internet et les portails électroniques pour diffuser ses publicités. Nivea est présente sur les réseaux sociaux comme Twitter, YouTube, Facebook Pour ce qui est des plateformes en ligne, Nivea a lancé un magazine sur Internet nommé Young and Independent, FYI-Fun. [...]
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