Marketing Mix - Les produits Kinder

Extraits

[...] Grâce à sa politique marketing axée sur une réunion des générations parents/enfants, elle répond aux attentes des mamans qui souhaitent offrir à leurs enfants une friandise composée d'ingrédients de qualités sélectionnés rigoureusement et fabriquée selon les mêmes secrets jalousement gardés . Notre étude portera sur l'ensemble des produits de la marque ombrelle Kinder, et nous tenterons de démasquer la clef du succès Kinder au travers de son plan de marchéage. II/ Marketing mix Le produit La cible La clientèle cible visée par les produits Kinder a évolué depuis sa mise sur le marché. En effet, le produit s'est d'abord directement adressé aux enfants, vantant les apports nutritifs de leurs produits et l'aspect ludique de certains d'entre eux. [...]

[...] Il est le leader en volume et en valeur du marché barres et il est la 1re vente à la référence du marché (sources Nielsen, CAM à P2 2005). Ce produit est, par l'association de textures différentes, une innovation technique majeure. Ferrero est la seule société à posséder le secret de fabrication de cette recette. Après le succès de Kinder Bueno classique, Ferrero a eu pour objectif de s'imposer en période estivale, moins propice à la consommation de chocolat. Le Kinder Bueno White est alors lancé car il résiste plus à la chaleur. [...]

[...] Récemment, la marque a même agrandi son territoire jusqu'au rayon frais (kinder pingui III/ Conclusion Kinder est le produit le plus consommé en France en matière de chocolat. Cela est dû notamment à un très bon plan de marchéage qui fait la différence face aux autres concurrents. Doté d'une très forte distribution numérique, d'une politique de produit axée sur la satisfaction du client à travers la qualité, mais aussi d'un packaging simple, Kinder a su s'imposer sur le marché et être le meilleur. [...]

[...] Les spots télévisés Ils représentent le principal poste budgétaire des produits Kinder. En ce sens le groupe Ferrero (propriétaire de Kinder) lance en moyenne une nouvelle campagne publicitaire par an, récemment celle de Kinder Bueno White. Par ailleurs, Kinder fait beaucoup jouer les relations publiques. Pour la promotion des produits, Kinder a conclu des parrainages avec les sportifs les plus populaires notamment Tony Parker, Didier Drogba, Boris Diaw, Jo Wilfried Tsonga . Même si la politique de communication a changé, avec un accent mis sur l'explication directe aux consommateurs de l'apport nutritionnel fourni par le produit. [...]

[...] La marque détient un quasi-monopole, sans concurrent de taille. En effet, Kinder est à la fois présent dans la confiserie ludique (Kinder Surprise, Kinder Schoko-Bons), où il est numéro un, dans les goûters (Kinder Délice, Kinder Pingui) et les barres chocolatées (Kinder Bueno, Kinder Bueno White, Kinder Country, Kinder Maxi). Les produits Kinder répondent à différents moments de consommation et différents âges: occasions (Kinder Surprise), petit plaisir (Kinder Chocolat, Schoko-Bons), goûter (Kinder Délice, Kinder Country) et petite faim ou pause (Kinder Bueno, Kinder Maxi). [...]