Marketing mix, société Ricard, environnement économique, environnement social, environnement technologique, canaux de distribution, stratégies de distribution, réglementations, puissance marketing, puissance commerciale
La société Ricard a été fondée en 1939 par Paul Ricard qui mit au point, en 1932, la fameuse recette du Ricard, "le pastis de Marseille".
En 1975, la société devient une filiale du groupe Pernod-Ricard, l'un des tout premiers opérateurs du secteur des vins et spiritueux dans le monde.
Précisons que le visage du groupe Pernod-Ricard s'est profondément modifié depuis l'année 2000. En effet, avant cette date, le groupe occupait le 5e rang des groupes de vins et spiritueux. C'était un groupe diversifié avec, en plus de la branche vins et spiritueux, une branche distribution et une branche fruits transformés (préparation et distribution).
Au sein du 3e groupe mondial de vins et spiritueux, la société Ricard est un acteur majeur du secteur des boissons. En effet, leader mondial du pastis avec Ricard, 5e marque mondiale de spiritueux et numéro un des anisés sans alcool avec Pacific, la société est aussi aux premiers rangs du marché du scotch whiskey avec Clan Campbell et numéro un du marché de l'Irish whiskey avec Jameson.
Cette étude nous permettra de présenter la société Ricard à travers les 4 éléments du marketing-mix (produit, prix, communication et distribution), en utilisant l'exemple de la boisson Ricard.
[...] De plus, remarquons que la consommation de Ricard est plus importante en été qu'en hiver et est plus répandue dans le sud de la France, berceau de la célèbre boisson. L'environnement technologique Le rôle du progrès technique peut sembler marginal dans un secteur qui revendique l'ancienneté des savoir-faire. Cependant, sous l'impulsion des directions marketing, de nombreuses innovations sont apparues sur le marché. Ainsi, RICARD cherche à s'adapter aux nouveaux modes de consommation, séduire des consommateurs plus jeunes et rajeunir les marques. [...]
[...] Au sein du 3e groupe mondial de vins et spiritueux, la société RICARD est un acteur majeur du secteur des boissons. En effet, leader mondial du pastis avec Ricard, 5e marque mondiale de spiritueux et numéro un des anisés sans alcool avec Pacific, la société est aussi aux premiers rangs du marché du Scotch whisky avec Clan Campbell et numéro un du marché de l'Irish whiskey avec Jameson. Cette étude nous permettra de la présenter à travers les 4 éléments du marketing - mix (le produit, le prix, la communication et la distribution), en utilisant l'exemple de la boisson Ricard. [...]
[...] Il a vendu sa filiale de distribution et le pôle Orangina-Pampryl et Yoo-Hoo au groupe Cadbury Schweppes. Cela lui a permis de cesser de présenter une image brouillée aux investisseurs et surtout de dégager des liquidités pour pouvoir, sans trop s'endetter, se porter acquéreur de plus d'un tiers des actifs de la société Seagram en particulier des marques prestigieuses et rentables : le whisky Chivas Regal, le gin Seagram's, le cognac Martell, mais aussi de marques locales puissantes. Grâce à ces acquisitions, PERNOD-RICARD devient le 3e groupe de vins et spiritueux. [...]
[...] Ainsi, RICARD insiste sur le caractère généreux et convivial du rituel de consommation du Ricard : Saisir la carafe, verser l'eau, voir changer la couleur du Ricard, rajouter les glaçons qui précède la dégustation. La consommation de Ricard est une tradition née dans le sud de la France. C'est pourquoi la société RICARD souligne l'unicité et la qualité de sa recette afin de répondre à l'exigence des consommateurs. Cependant, la consommation de vins et spiritueux et plus généralement d'alcool évolue dans le temps. [...]
[...] Effectif : personnes. Unités de production : implantées en France (Bessan, Bordeaux, Lille, Pestrin). Directions commerciales : réparties sur toute la France (Marseille, Lyon, Dijon, Paris, Lille, Rennes, Bordeaux, Toulouse). Le marché international : 5 continents couverts ; présence de Ricard dans plus de 120 pays. Première partie : Le produit A. Fiche d'identité du produit Le Ricard est présenté dans une bouteille en verre pour plusieurs raisons : il s'agit d'un bien alimentaire et durable qui se dilue avec de l'eau. [...]
Référence bibliographique
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