Cas marketing : A la recherche de la nouvelle star

Extraits

[...] Les ventes numériques suivent la tendance inverse. Bien que ne représentant que du marché, soit 23 millions d'euros au 1er semestre 2007, ce marché affiche une hausse de 13,7% entre le 1er semestre 2006 et celui de 2007. Malgré tout, on assiste à un tassement du chiffre d'affaires. A. Evolution des ventes par genres musicaux En 2006, la variété francophone était leader sur le marché français de la musique avec 33,1% des ventes, suivi de la variété internationale et des compilations Il est important de noter que certains événements tels que les décès d'artistes, les coffrets anniversaires, influent sur les ventes et modifient fortement les tendances. [...]

[...] On constate donc une baisse de 18,9% par rapport à la même période en 2006. Concernant l'évolution du chiffre d'affaires de la musique physique de 2007 par rapport à 2006, celui des singles a baissé de celui des albums de 15,7% et celui des vidéos musicales de 14,2%. Les acteurs principaux de la musique physique Sur ce marché de la musique physique, quatre maisons de disques se répartissent la quasi totalité des parts de marché. Sur le diagramme ci-dessus, nous pouvons remarquer qu'Universal reste leader en France avec 31% des parts de marchés. [...]

[...] La distribution de la musique en France A. La distribution physique La distribution physique de musique est réalisée par les GSA (Grandes Surfaces Alimentaires), les GSS (Grandes Surfaces Spécialisées), Internet mais aussi par des disquaires, des petites librairies spécialisées et par la vente par correspondance, regroupés dans la catégorie Autre du schéma ci- dessous. Entre 2006 et le 2ème trimestre 2007, les ventes de CD audio en GSA ont diminués de 0,7 point. Sur la même période, les ventes de CD audio en GSS ont augmentés de 0,9 point. [...]

[...] Quant à la catégorie elle régresse de 0,8 point. Ce graphique représente l'évolution des parts de marchés des acteurs de la distribution. Nous constatons que les GSS ont la plus grosse part de marché et l'ont acquise progressivement, au détriment des hypermarchés. B. La distribution numérique La distribution numérique de la musique se divise en 2 segments : - Le téléchargement sur Internet - Le téléphone mobile 1 - Le téléchargement numérique 2 - Le téléphone mobile III. La répartition des revenus de la musique en France A. [...]

[...] Le marché de la musique en France 3 A. Evolution des ventes par genres musicaux 3 B. Le marché de la musique physique - Les ventes de la musique physique - Les acteurs principaux de la musique physique 4 C. Le marché de la musique numérique - Les ventes de la musique numérique - Les acteurs principaux de la musique numérique 5 II. La distribution de la musique en France 6 A. La distribution physique 6 B. La distribution numérique - Le téléchargement numérique - Le téléphone mobile 8 III. [...]