Le produit que nous vous présentons est : Shweppes Agrum', de Orangina Shweppes.
Il s'agit d'une boisson gazeuse rafraîchissante aux extraits naturels d'orange et arômes pamplemousse, citron vert et mandarine.
Notre choix s'est porté sur ce produit pour différentes raisons ; D'abord parce qu'en tant que consommatrices, nous trouvions intéressant de nous renseigner sur la marque depuis le lancement du projet, jusqu'à la vente du produit.
Mais également, du fait que la publicité du moment concernant le produit nous ait interpellé par son originalité.
La question qui se pose à nous est de savoir pourquoi le produit rencontre-t-il des difficultés et comment le relancer ?
Dans une première partie, nous présenterons le contexte, à savoir : l'offre, la demande, ainsi que l'environnement. Dans une seconde partie, nous ferons une description du produit, ainsi que de son mix. Dans une dernière partie, nous dresserons un diagnostic produit, et émettrons des propositions concernant le mix, afin de remédier aux difficultés rencontrées par le produit.
[...] De plus, avec la sortie du Schweppes Agrum', la marque décide d'innover en offrant un cocktail d'agrumes sucré et riche en goût. Du fait que le produit soit consommé occasionnellement, on peut se demander si cela ne serait pas un danger pour le produit, en ce qui concerne sa pérennité sur le marché. La marque arrivera-t-elle un jour à ne plus être associée à l'amertume ? Annexe Les référencements Monoprix Intermarché Distributeur Table des matières Introduction Préambule Présentation du contexte 1. L'offre 2. La demande 3. L'environnement Présentation du produit et du mix marketing 1. Le produit 2. [...]
[...] Le goût a une place prépondérante auprès des consommateurs de Schweppes. On constate que dans les des personnes ne consommant pas de produits Schweppes ont comme principal frein le goût à contrario de ceux qui la consomme ont pour principale motivation le goût. Nous pouvons également remarquer que parmi les produits Schweppes proposés, Schweppes Agrum' est consommé à suivit de l'Indian Tonic a et de Schweppes Lemon a Tous les autres produits de la marque Schweppes ne représentant que des boissons consommées. [...]
[...] Ensuite, le design graphique. Le packaging est le premier média de communication du produit entre le producteur et le consommateur ce qui n'est pas négligeable. Nous allons donc vous présenter comment Schweppes communique avec sa cible au travers de son produit en utilisant les différentes fonctions marketing du packaging. Premièrement : l'attribution et l'alerte qui encadrent : Tout d'abord le logo avec Schweppes écrit en bleu sur un fond jaune. On retrouve ce bleu sur chaque coté de la bande. [...]
[...] Et enfin, pour conclure le palmarès de la marque, Schweppes détient la 3ème position en Europe et dans le monde, des ventes de boissons gazeuses aux fruits. Présentation du contexte 1. L'offre La marque se place dans un marché concurrentiel, avec pour principaux concurrents direct : Pepsi qui présente les produits : Pepsi, Pepsi max, Seven up, Kos, Tropicana. Unilever qui présente les produits : Lipton Ice Tea, Lipton Ice Tea Red, Coca-Cola qui présente : Coca, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade. En termes de chiffres, Schweppes Tonic représente 84% de la part de marché, Schweppes fruit quand à lui, en représente 17%. [...]
[...] La marque fait son apparition en France en 1790, mais ce n'est que 80 années plus tard, en 1870), que Schweppes entre dans le marché du Soft Drink, avec Indian Tonic. En 1946, apparaissent les premières campagnes de publicité ; on entre alors dans les années marketing Pour finir, en 1986, la marque aromatise ses boissons. C'est l'entrée sur le marché des Schweppes fruit (dont Schweppes agrum'). Les principales activités d'Orangina Schweppes sont la fabrication et l'embouteillage de boissons sans alcool, mais aussi l'extraction, l'embouteillage et la commercialisation d'eau de source auprès de la grande distribution. Orangina Schweppes propose un portefeuille de marque large et profond. [...]
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