La politique de communication marketing de Red Bull par rapport à la concurrence

Maude-sophie G.

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La politique de communication marketing de Red Bull par rapport à la concurrence

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Thèmes abordés

Red Bull, Burn, boissons énergisantes, communication, marketing, concurrence, adolescents, jeunes, adultes, analyse SWOT, Dark Dog, Power rade, V, pure rush by Sobe

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Résumé du document

Les boissons énergisantes apparaissent depuis peu comme un élément incontournable dans la vie des jeunes adolescents et adultes. La plus importante des marques à l'origine de cette nouvelle vague de boissons est Red bull.

Tout à commencé" en 1970, où un entrepreneur du nom de Dietrich Mateschitz, s'était rendu compte qu'en Asie, les chauffeurs et les hommes d'affaires buvaient une substance appelée Krating Daeing, pour se redonner un de l'énergie afin de tenir toute la journée.

En conséquence il a repris la composition de cette boisson à base de taurine, l'a faite fabriquer par Tc Pharmaceuticals et a déposé un brevet. A partir de là, cette boisson s'est développée dans le monde entier, faisant de son propriétaire un milliardaire qui a su créer un marché pour cette boisson, là où il n'y en avait pas (...)

Sommaire

Le contexte

I) Analyse du marché : MOFF

A. Les opportunités et menaces du marché des boissons pour femmes
B. Les forces et faiblesses de Red Bull

II) Le marketing mix de Red Bull

A. La politique de prix
B. La politique de produit
C. La politique de communication

III) Positionnement et analyse de la communication de Red Bull par rapport à ses concurrents

A. Positionnement de Red Bull
B. La communication Red Bull et Concurrence

IV) Comportement du consommateur et cible

V) Proposition publicitaire

Conclusion

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Extraits

[...] Le produit light diminue légèrement le côté interdit puisque la substance contre versée présente dans le Red Bull n'est pas présente dans la version light. Cependant, les consommateurs va plus ce tourner vers Red Bull light car les habitudes de consommation ont tendance à évoluer vers une consommation plus seine, qui se préoccupe plus de la santé. Le produit Light, moins riche en sucre, attirera donc une nouvelle clientèle qui était jusque là repoussée par le caractère calorique de la boisson. [...]

[...] La politique produit La largeur de gamme est assez faible car elle comprend uniquement le Red bull classique, le Supplément Energétique ainsi que le Red Bull Cola. Les deux premiers produits sont en adéquation avec la composition de boissons énergétique pures car elles sont à base de 1000mg de taurine (acide aminée présente à la base dans le corps, mais ici en dose très élevée), 600mg de glucuronolactone mg de caféine, vitamine saccharose, glucose, asesulfame aspartame. Le Red bull Cola lui, est entièrement naturel avec des ingrédients comme la plante de Cola, Cola en noix, zest de citron, gingembre, vanille, orange et cacao entre autres. [...]

[...] Les femmes sont de plus en plus présentes dans les sports dits extrêmes que Red Bull sponsorise. Menace : Le marché de la santé est donc de plus en plus ancré dans le comportement des consommateurs parce qu'aujourd'hui, chacun cherche à se faire plaisir tout en prenant soin de sa ligne Le marché des boissons énergisantes, sans distinction de sexe, sera vu plus loin dans ce document grâce à une autre méthode d'analyse. 2-les forces et faiblesses de Red Bull Forces : La marque Red Bull est à l'origine même du marché des boissons énergisantes, lorsqu'elle s'est lancée dans la commercialisation de son produit, le marché n'existait pas. [...]

[...] III Positionnement et analyse de la communication de Red Bull par rapport à ses concurrents Carte perceptuelle a trouver sur power point IV Comportement du consommateur et cible Comportement consommateur : Dans le cas de la consommation de Red Bull la prise de décision ce fait avant l'entrée du consommateur dans le rayon. Ce dernier va consommer ce produit plutôt qu'un autre car la marque Red Bull est connu et reconnu dans de nombreux pays. Elle dispose en plus de cela, d'une image rebelle et provocante en raison de ses différentes actions de communication, mais aussi de son autorisation récente en France. Cette image attire les jeunes consommateurs qui aiment l'interdit. [...]

[...] Comme ses produits, la campagne de marque de Red Bull est petite et luisante. Leur site internet est lui aussi dans cette idée, il y a peu de moyens développés par rapport à leurs concurrents. La marque n'en fait jamais trop, elle se contente d'être là ou il faut, c'est-à-dire sur le terrain au contact de son public : les jeunes. Il y a trois points importants qui assurent l'efficacité de leur communication, bien que peu massive : leur travail avec les étudiants et les associations, le design de leur produit et les partenariats établis avec les sportifs de sport extrême. [...]

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