Etude d'un positionnement : le cas de la Honda Jazz

Extraits

[...] En effet, les éléments signalant les possibilités d 'aménagement de la voiture (bulles et texte « + de modularité + d 'espace ») ne sont remarquées qu'en s 'attardant plus longuement. Enfin, le fond du visuel rose fuchsia , met l 'accent sur la cible féminine. Ainsi, un homme ne sera psychologiquement pas enclin à être attentif à cette publicité.  Cette publicité reflète bien le positionnement déclaré de Honda Jazz : Voiture chic et pratique, idéale pour jeune citadine. [...]

[...] Les principaux véhicules concurrents sont alors la Peugeot 206, la Renault Clio II et la Toyota Yaris, toutes lancées entre 1999 et 2000 La Honda Jazz est la première voiture dite « minispace » sur le marché européen (mini-monospace) Les constructeurs principaux réagissent alors en lançant leurs propres « Minispaces » : la liste des véhicules concurrents s 'allonge avec l 'apparition de la Renault Modus et de la Peugeot 1007 updated_doc\logo\logo.png Publicité pour la Honda Jazz Vague novembre 2004 en presse, image issue de presse féminine. NB : L 'image ressort mauve du fait du scan. Couleur d 'origine : Rose fuchsia updated_doc\logo\logo.png Analyse du positionnement de la Honda Jazz selon la publicité Apparition d 'un endorseur : Penelope Cruz. Elle représente les femmes jeunes, modernes et citadines. [...]

[...] Elément renforcé par l 'aspect des paquets de Pénélope ainsi que par la présence de grooms (connotation du palace). Praticité de la voiture mise en relief par les illustrations ludiques des possibilités d 'aménagement intérieur Dynamisme mis en évidence par le nombre de paquet de Pénélope (shopping de la journée?), par le nombre d 'aménagements intérieurs, et par la « toile de shopping » tissée, reflétant tous les circuits effectués avec facilité en ville  Positionnement : voiture citadine élégante et chic, mais également pratique. Idéale pour les femmes indépendantes. [...]

[...] Renault Clio II : Design original, performance et esprit jeune. Toyota Yaris : Citadine jeune, élégante et innovante.  On voit sur le mapping que le positionnement de la Honda Jazz (élégance et surtout praticité) était unique sur le marché des citadines jusqu'à l 'arrivée des nouveaux entrants. Les nouveaux entrants sur le marché des « minispaces »: Renault Modus : Petite voiture pratique et esprit ludique Peugeot 1007 : Citadine pratique et luxueuse. D 'après l 'analyse de publicités et du positionnement déclaré des marques. [...]