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Lustucru est une marque leader sur le marché des pâtes fraîches détenue par Panzani. Cependant, elle reste complètement invisible sur le marché des pâtes sèches. La marque va devoir regagner de la visibilité sur ce marché malgré un contexte concurrentiel particulièrement difficile.
En 1824, une fabrique de pâtes alimentaires voit le jour à Grenoble grâce à Louis Cartier-Millon. Environ un siècle plus tard, l'entreprise en pleine croissance, ressent l'importance de personnaliser ses produits. C'est en 1911 que naît la marque Lustucru, nom puisé dans la culture populaire et donné par l'illustrateur Forain qui, en même temps dessine la silhouette joviale du Père Lustucru, véritable légende. Quant au fameux damier bleu et blanc de la marque, il est inventé par l'illustrateur Synave.
Plus tard, la marque fait évoluer sa recette en intégrant des oeufs frais, cet ingrédient mythique va montrer l'excellence du savoir-faire de Lustucru.
En 1957, Lustucru obtient l'Oscar de l'emballage grâce à la fenêtre transparente permettant de visualiser le produit.
Et c'est en 1964, que Lustucru reçoit la Palme d'or au Festival de Venise et, en 1965 le 1er et le 2e prix du Festival de Cannes dans la catégorie des films publicitaires. En effet, les pâtes aux oeufs Lustucru sont vantées partout (en presse, radio, affichage, cinéma et objets publicitaires) et c'est une affaire qui marche. En 1968, Lustucru est leader du marché des pâtes aux oeufs et moins de trente ans plus tard, la marque obtient pour la première fois la récompense "Reconnu saveur de l'année".
Lustucru est l'une des grandes marques françaises à posséder un formidable capital de notoriété, d'image et de sympathie auprès des consommateurs. La marque, lance même un consumer magazine avec 12 pages de recettes, trucs et astuces pour une cuisine réussie afin d'entretenir son capital sympathie auprès des consommateurs.
En 2002, les produits frais de la marque Lustucru sont rachetés par Panzani. De 2004 à 2008, la marque obtient pour ses produits le fameux "Reconnu saveur de l'année" qu'elle avait déjà obtenue une fois auparavant. Aujourd'hui, Lustucru est n° 1 sur le segment des pâtes fraîches et n° 3 sur le segment des pâtes sèches.
[...] En effet, c'est la première chaîne publique et familiale. Elle diffuse 8760 heures de programmes par an et c'est une chaîne de télévision généraliste française avec une part d'audience de en 2008 qui a une grande cible : informations, fictions, sports, longs-métrages, magazines, divertissements, émissions pour la jeunesse, talk-shows Nos spots seront diffusés avant ou après les programmes suivants : Petits plats en équilibre Petits plats en équilibre est une courte émission de deux minutes, diffusée tous les jours de la semaine vers 13 h 40 et présentée par Laurent Mariotte. [...]
[...] Le prix Lustucru a une politique de prix d'alignement. En effet, elle pratique à peu près les mêmes prix que son grand concurrent Panzani. Quant à Barilla, la marque se positionne sur des produits haut de gamme avec des prix nettement plus élevés. En ce qui concerne les MDD, leurs prix restent bas malgré une légère hausse en 2008 due à la flambée des prix du blé. La distribution La marque Lustucru est distribuée dans toutes les GMS, hyper et supermarchés, chez certains hard discounters, certains magasins spécialisés et sur quelques sites de courses en ligne comme Auchan Direct ou encore Ooshop. [...]
[...] Stratégie de création Partis pris Mettre en avant l'origine française des pâtes Lustucru. S'appuyer sur les bienfaits des pâtes Lustucru (aux œufs frais) : aliment sain, complet et nutritif. Mettre en avant la gourmandise en jouant sur la diversité des produits qui peuvent accompagner les pâtes Lustucru. Concept La gourmandise La gourmandise sera le thème principal de cette future campagne. En effet, cette notion n'est pas abordée dans les communications actuelles sur les pâtes. Elle sera donc associée dès maintenant à Lustucru. [...]
[...] La cuisine sera vraie, réelle, tandis que les personnages seront dessinés et animés. Puisqu'il existe huit produits secs Lustucru, il y aura huit familles : la famille aux œufs frais, la famille Kilo malin, la famille au blé complet Chaque famille sera ensuite composée d'autant de membres qu'il y a de variétés de pâtes. Par exemple : les pâtes aux œufs frais comptent treize variétés : les spaghettis, les torsettes, les lasagnes, les macaronis donc treize membres. On découvrira dans cette campagne seulement huit personnages, d'une famille et d'une variété de pâtes différente : Luce, le petit macaroni aux légumes du soleil, Marie, le spaghetti au blé complet, Angel, le vermicelle aux œufs frais, Simon, le papillon « Kilo malin », Zoé, la penne extra fine, cuisson 3 min, Estelle, la tagliatelle aux œufs « plein air », Juliette, la coquillette aux légumes quatre saisons, Enfin, Linette, la torsette aux cinq céréales. [...]
[...] Les parents de 25 à 49 ans se retrouvent dans leur façon de consommer. En effet, c'est la période des grandes décisions (emploi, mariage, enfants) et des achats qui vont avec (voiture, logement Cette tranche d'âge concentre une très large part de foyers avec enfants (comme dit précédemment) et est sensible à l'environnement, sujet évoqué en famille. Au cœur de la population active, ces parents de 25 à 49 ans ne représentent que le tiers de la population totale, mais sont le moteur de la croissance. [...]
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