Marketing produit, parfum, Dior J'adore, esthétique du produit, féminité, Maison Dior, point de vente, rayon parfumerie, marché cible
L'esthétique du produit est très marquante : le flacon est visuellement d'une extrême féminité par ses formes fluides, harmonieuses, galbées qui représentent la femme. Cette féminité est d'ailleurs tout aussi bien représentée par cette forme de collier spirale que possède le parfum. D'ailleurs, cet accessoire qu'est le collier est l'élément représentatif du parfum. Il se retrouve de manière voyante sur la femme dans toutes les publicités du produit.
Son nom « J'adore » provient de Christian Dior lui-même qui l'utilisait dans tous ses défilés. C'étaient des paroles qu'il aimait prononcer. De plus, dans les années 60, cette expression était couramment utilisée par les dames lorsqu'elles exprimaient un sentiment d'adoration devant quelque chose qui les ébahissaient. Ce parfum a donc pris ce nom pour mettre en avant sa capacité de pouvoir attirer l'attention. En effet, il s'agit d'un nom accrocheur. Mais il s'agit aussi de rendre hommage au créateur lui-même.
[...] Le produit était donc bien visible et il lui a été dédié deux étagères afin de présenter toute la gamme. Les autres produits de la gamme J'adore sont tout aussi présentés au rayon cosmétique, ainsi que le parfum J'adore afin de pouvoir faire un lien finalement entre les différents produits de Dior et de sa gamme. En effet, le parfum J'adore n'est uniquement disponible dans les allées consacrées à la parfumerie et à la cosmétique du magasin, au stand Dior, afin de créer une publicité directe et de promouvoir les produits Dior. [...]
[...] La première fragrance s'appelle Miss Dior. Pour lui, le parfum «est le complément indispensable de la personnalité féminine, c'est la touche finale d'une robe. En 1957, sa maison assure plus de la moitié des exportations de la couture française et Time Magazine le consacre à sa Une. En onze ans, son activité s'étend dans 15 pays et assure l'emploi de plus de 2000 personnes. Les recettes qui ont fait le succès et qui font actuellement le succès de la maison Christian Dior sont très caractéristiques du milieu du luxe : créativité frisant l'outrance, qualité, passion, innovation, culture, notion du rêve et sensibilité artistique.» C'est désormais Bernard Arnault qui est à la tête du groupe LVMH (groupe français d'entreprise de luxe). [...]
[...] Il s'agit du parfum J'adore de Dior. En premier lieu, nous avons décidé de travailler sur le P produit. Ainsi vous pourrez retrouver plusieurs points dans le dossier concernant le produit, mais également le type de marché auquel il s'adresse et tout ce qui peut être mis en œuvre pour satisfaire les besoins des personnes ciblées. En second lieu, nous avons pris la décision d'effectuer quelques recherches sur l'entreprise qui se charge de la production du produit de manière à mieux comprendre l'image de celui-ci. [...]
[...] Vous pourrez prendre connaissance de cette analyse plus en profondeur par la suite. Enfin, nous avons abordé le sujet du P price, c'est-à-dire tout ce qui concerne le prix du produit : sur base de quels critères celui-ci peut être défini, ainsi qu'une comparaison simple par rapport à d'autres prix de parfums. Pour conclure, vous aurez l'occasion de lire quelques lignes concernant le P le plus important de la vente d'un produit, autrement dit le P promotion. Nous avons, pour cela, développé toute la communication faite autour de ce produit dans le point de vente choisi, mais aussi celle du produit en général. [...]
[...] Dior est une marque de fabricant et la gamme dont fait partie le produit est J'adore». LE PRIX Le marché de référence de ce produit est toute femme, de n'importe quelle tranche d'âge, ayant le besoin de se parfumer, de plaire tout en appréciant l'odeur caractéristique du parfum J'adore de Dior : le floral fruité. Depuis sa création en 2003, l'eau de toilette J'adore fait des ravages au niveau du chiffre d'affaires. En effet, il est devenu le best-seller des dix dernières années en Europe, et encore aujourd'hui. [...]
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