Etude de produit sur Volvic

Extraits

[...] Fonctions physiques de la bouteille d'eau minérale Volvic 1. L'emballage doit faciliter l'utilisation, contenir le produit, le protéger et assurer sa bonne conservation. Sur la bouteille d'eau minérale Volvic 1,5 litres, on constate des strilles dans le plastique pour la maintenir plus facilement. La bouteille est de forme carrée, ce qui facilite également le maintien et la première ouverture de la bouteille Le conditionnement doit protéger le produit du vol ou de la détérioration. La bouteille est en matière plastique souple incassable, ce qui assure la conservation de l'eau. [...]

[...] Le film du pack de 6 a été allégé.Les intercalaires on été renforcés. PROCESSUS ET MISE EN ŒUVRE Le projet a pris 3 ans et a mobilisé 3 groupes de travail successifs, de la définition du cahier des charges à l'industrialisation. Mise sur le marché : début 1997 RAISON DE LA MODIFICATION Harmonisation de la production grâce au remplacement des 2 bouteilles commercialisées sur le marché national et à l'exportation par une boutteille unique en PET.La mise au point devait intégrer 3 objectifs: réduire le poids de l'emballage, maintenir l'esthétique de la marque et rendre la bouteille compactable après usage. [...]

[...] Dans cette carte de positionnement des marques d'eaux, la marque Volvic souhaite se positionner en tant que produit naturel et de bien-être contrairement à Evian ou Vittel qui se positionnent en tant que produits de bien-être et de bienfait. Pour sa part, Contrex veut être un bien social. il indispensable de boire régulièrement pour rester en bonne santé. Car chaque jour, nous éliminons en moyenne 2,5 litres d'eau à travers les urines, la transpiration et la respiration. Il faut donc absorber 1,5 litres d'eau sous forme de boisson. L' eau Volvic est une eau minérale naturelle car selon une directive européenne, une eau minérale naturelle est une eau qui possède une pureté originelle protégée de la pollution. [...]

[...] Les matériaux d' emballages utilisés pour le conditionnement de l' eau minérale doivent répondre aux exigences suivantes : - Protection du produit, - Résistance, - Neutralité,( absence de migration, absence de goût) - Hygiène, - Inaltérabilité, - Innocuité, Les deux matériaux qui sont habituellement utilisés pour se conformer à ces exigences sont : - Le verre - Une matière plastique : le P.E.T La Société Volvic utilise depuis 1997 le plastique PET pour la fabrication de toutes ses bouteilles. Le recyclage du P.E.T s' effectue principalement dans le textile. Le bouchon est constitué d' une autre matière plastique, le Pehd ( polyéthylène haute densité), est également recyclé. La matière plastique du film des packs est en polyéthylène mono- orienté. [...]

[...] Nawrot Anaelle Thiebault Jérémie Facon Jeanne- Lucie Source : management.journaldunet.com Volvic.fr Danone et vous.com Les caractéristiques stratégiques L'historique de la marque La gamme complète d'eau minérale La ligne de boissons à l'eau minérale aromatisée Le positionnement par rapport aux prix Le positionnement de la marque sur le marché L'image de Volvic II) Les caractéristiques techniques Fiche technique du produit Les caractéristiques de l'eau Volvic Emballage et conditionnement Les mentions obligatoires sur l'étiquette Les contrôles de Volvic III) Les fonctions physiques Définitions du conditionnement Notions et techniques liés à l' emballage IV) Les fonctions commerciales La publicité La démarcation commerciale de Volvic Volvic, une eau pour tous Les autres marques d' eau Gestion du point de vente/stock Fiche de stock pour une palette Distribution VI) Le packaging Le prix moyen d'une bouteille d'eau de 1.5 L de Volvic est de 0.52 Le prix le plus bas est de 0.41 et le prix le plus élevé est de 0.63 Le marché de l' eau Le marché de Volvic Depuis sa création en 1958, la société des Eaux de Volvic a connu un essor régulier qui l'a placée au rang des sociétés les plus dynamiques de son secteur : -Une production annuelle de 1.3 milliard de bouteilles, soit 1.5 milliard de litres en 2003. -Une forte présence internationale : 55% de la production d'eau minérale de Volvic est expédiée dans le monde entier dans plus de 60 pays. -Un chiffre d'affaires de 471 millions d'euros en 2003. Volvic sur le marché français : La 3ème grande marque d'eau minérale plate en grandes surfaces. Volvic, une marque internationale majeure : des eaux plates en Allemagne. des eaux importées au Japon. des eaux minérales au Royaume-Uni et en Irlande. [...]