Supreme, Prêt-à-porter, offre et demande, habitudes de consommation, stratégie marketing, analyse SWOT, Marketing mix, forces de Porter, identité visuelle, environnement de travail, streetwear, Louis Vuitton, Nike, Lacoste, VF Corporation, chiffre d'affaires, logo, communication marketing, rareté, concurrence, position tarifaire, Réseaux sociaux, fidélisation clientèle, tendances du marché
Supreme est une marque américaine, originaire plus exactement de New York. Elle se positionne sur le secteur du prêt à porter, secteur qui est aujourd'hui plutôt complexe, car saturé dans un grand nombre de pays. En effet, l'offre y est largement supérieure à la demande, ce qui laisse aux consommateurs un pouvoir de négociation généralement plus élevé. Néanmoins, il est à noter que le prêt à porter dans son ensemble est un secteur qui est très important pour l'économie, peu importe le pays dans lequel on se situe. Depuis quelques années, les habitudes de consommation ont largement évolué, les consommateurs achètent autrement, et les ventes en ligne ont littéralement explosé. Pour les enseignes présentes sur le marché est menée une guerre, que ce soit au niveau des produits vendus, des délais de livraison, des prix ou encore plus généralement de la stratégie marketing à adopter. Il est devenu nécessaire pour les marques de savoir s'adapter à ces nouveaux comportements, et de mieux connaitre les consommateurs afin de calquer leurs produits et leurs services à la demande. Certaines marques toutefois ne connaissent pas la crise, et le nombre de leurs ventes augmente sans cesse depuis leur création ou presque. C'est le cas de celle qui nous intéresse aujourd'hui, à savoir Supreme.
[...] Marketing mix Les produits Les produits vendus par la marque Supreme sont nombreux. Vêtements, accessoires, au fil du temps, de plus en plus de produits ont été rajoutés au catalogue, mais toujours fabriqués et commercialisés en très faible quantité pour attirer l'attention des consommateurs sur la rareté des produits. L'enseigne vend également des chaussures, des sacs, des trousses, gourdes et autres quantités d'accessoires, qui correspondent à un public très varié. Au départ, la marque était spécialisée dans les produits et les accessoires relatifs au monde du skateboard, mais l'engouement des acheteurs pour les produits de la marque a été tel qu'ils ont décidé d'élargir la gamme. [...]
[...] La police est également un signe distinctif. Supreme étant une marque internationale, il est important que la stabilité politique soit assurée, afin de faciliter les diverses exportations. Les articles de luxe sont très prisés et la marque Supreme ne déroge pas à la règle. Au niveau économique, il s'agit d'un domaine d'activité très important. Rappelons que plus de des ventes se font en ligne. La marque est très engagée, dans beaucoup de domaines, comme la protection de l'environnement, mais aussi la fin des inégalités entre hommes et femmes notamment. [...]
[...] Les consommateurs du luxe sont le plus souvent séduits par cette rareté et plus globalement tout ce qui pourra les différencier des autres. Supreme est une marque qui appose le plus souvent son logo sur les vêtements, c'est ainsi que les aficionados peuvent reconnaitre les produits. Au-delà des prix proposés en magasin, les ventes entre particuliers ont beaucoup de succès puisque les détenteurs d'un produit de la marque n'hésitent pas à vendre les articles 5 ou 6 fois ce qu'ils valent pour gagner de l'argent. La communication Supreme est discret quant à sa communication. [...]
[...] Aujourd'hui, il semble qu'il y ait beaucoup de débats sur l'avenir de la marque, surtout dans certains pays comme la France notamment. En effet, la question se pose moins aux États-Unis ou encore au Japon, où Supreme reste l'une des marques favorites de beaucoup de consommateurs. Conclusion Supreme est une marque qui a parcouru un long chemin depuis sa création dans les années 90. Au départ spécialisée dans la vente d'articles de skate, elle a muté en l'espace de quelques années en une marque connue dans le monde entier et dont les produits s'arrachent littéralement. [...]
[...] C'est le cas de celle qui nous intéresse aujourd'hui, à savoir Supreme. Malgré la saturation du marché, l'enseigne parvient à vendre ses articles à des prix parfois déraisonnables, cela étant lié à leur rareté et à une stratégie marketing qui a parfaitement intégré les codes pour séduire un grand nombre de clients. Aujourd'hui, les ventes entre particuliers connaissent un essor assez important, le marché de la seconde main n'a jamais été aussi intense, faisant souvent de l'ombre aux enseignes physiques comme en ligne. [...]
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