Marketing Mix - Chanel et le parfum Chanel 5

Extraits

[...] Ainsi les femmes ciblées par la marque sont des personnes indépendantes, raffinées, qui veulent avant tout se faire plaisir et sont prêtes à dépenser beaucoup plus que la moyenne pour des produits qu'elles envisagent comme un cadeau pour soi mais aussi pour l'autre. Il y a aussi celles pour qui la marque est au cœur de leur préoccupation, elles achètent ce qui signe leur appartenance sociale. Elles choisissent donc d'acheter ce qu'il y a de plus réputé et peu importe le prix. C'est donc la renommée plus que le produit qui les attire. La communication a donc eu un effet très important sur le développement du produit. [...]

[...] La politique de communication Aujourd'hui et depuis de nombreuses années, Chanel nº5 est le parfum le plus connu au monde. La maison Chanel a toujours porté un soin tout particulier à la communication du célébrissime parfum, finissant par devenir le symbole de la marque. La promotion du parfum Chanel a débuté sur les chapeaux de roues avec Marilyn Monroe qui, en 1954, déclarait naïvement et involontairement à des journalistes "ne porter que quelques gouttes de Chanel 5 pour dormir". Depuis, la marque de luxe a décidé de ne faire appel qu'a des célébrités féminines du 7ème art pour représenter son parfum. [...]

[...] Ce parfum est destiné aux personnes aisées qui ne sont pas regardantes sur le prix comme nous l'avons déjà indiqué dans l'étude de la cible. Le prix élevé est évidemment une démarche de la marque pour se donner une image haut de gamme et être en adéquation avec la qualité qu'elle propose. Par ailleurs, le prix se justifie par la qualité des composants du jus. En effet, il faut une heure pour récolter entre 5 à 7 kg de fleurs. Et il faut 400 kg de roses pour faire 600g d'absolu (base du parfum). [...]

[...] Ainsi, la communication s'appuie sur les vertus luxueuses du produit en lui-même. En effet, l'un ne peut aller sans l'autre, sans un bon produit, même la meilleure compagne de publicité n'aura pas un pareil succès sur ce marché. Le parfum existe depuis 88 ans ce qui prouve bien que c'est le produit et non tous les efforts fournis qui ont contribué à son succès Formulation du Mix-Marketing a. Politique produit Composition du parfum L'Ylang-ylang qui fait partie de la composition de la note de tête est un des produits les plus luxueux au monde, tout comme la fleur de jasmin de grasse mondialement connue. [...]

[...] La musique est de Debussy. La durée du tournage est de 30 mois. Le résultat : Un court-métrage de 2 minutes pour un coût total approchant les 27 millions d'euros. d. La politique de distribution Chanel est présent dans toutes les parfumeries spécialisées (Marionaud, Douglas, Nocibé, Sephora Ainsi la DN de Chanel se révèle très élevée atteignant les étant dans le TOP 10 des meilleures ventes de toutes les parfumeries et très souvent répertorié dans les meilleures ventes sur l'ensemble des marques. [...]