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Nestlé est une marque entreprise, ce qui signifie que le nom de la marque est également le nom de l'entreprise. Ceci permet une identification immédiate du produit, et permet aussi de capitaliser sur le nom de marque dès lors qu'une action de communication institutionnelle bénéficiera simultanément à l'ensemble des produits porteurs de la marque. Au delà de cela, Nestlé est aussi une marque produit (la marque donne un nom particulier à chaque produit ; ainsi le groupe possède un portefeuille de plusieurs dizaines de marques de produits), une marque ombrelle (marque unique utilisée pour des produits différents, de manière à faire bénéficier ces produits de la notoriété et de l'image de la marque ombrelle) ainsi qu'une marque caution (caractéristique d'une marque qui par sa notoriété et son image authentifie le produit et éventuellement son origine et sa qualité).
La règle d'or de la marque depuis ses origines est de conjuguer nutrition et plaisir (...)
[...] La place du Benchmarking est également très présentent dans la stratégie de ces firmes agroalimentaires. Diagnostique Interne En terme marketing Nestlé domine clairement le marché du chocolat ce qui lui permet de jouir d'une très importante notoriété (200 millions d'euro d'investis en France pour le marketing) ainsi que d'une réputation d'entreprise de qualité avec un rapport privilégié avec ses client (club Nestlé, rubrique Vous et Nous) qui de part le fait a pus facilement tendance a resté fidèle. La distribution de Nestlé ne se concentre que sur les grands groupes de distribution et malgré une économie logistique certaine et un fort impact le manque de point de vente de détail peu être préjudiciable. [...]
[...] Avec l'ouverture prochaine d'un centre d'excellence du chocolat Nestlé se positionne sur le haut de gamme et la qualité, mais surtout le groupe est le plus grand groupe industriel en terme de production pour le marché du chocolat avec un vrai savoir faire et d'importante capacité de production. Sur un plan général le groupe défini lui-même sa stratégie selon quatre pôle tous gravitant autour du consommateur. -Produits : Donné une valeur nutritionnelles aux produits en préservant leur qualité. -Collaborateur : Elevé le niveau de connaissance en nutrition de l'ensemble des salariés Nestlé. [...]
[...] Les grandes firmes ayant une taille tellement importante qu'elle dirige les demandes des consommateurs et s'implique donc fortement dans la communication ( 1.88 Milliards pour Nestlé et 700 Millions pour Ferrero) avec des couverture internationales quasi identique. En terme Technologique la capacité d'innovation pour le marché du chocolat représentent clairement un facteur clé de succès chaque groupe investissent énormément dans la recherche et le développement toujours en quête de nouvelles saveur et de nouveaux mélange auxquels les consommateurs sont très sensible. [...]
[...] De plus, pour développer ce positionnement, le numéro un mondial de l'agroalimentaire a annoncé il y a 2 semaines la création d'un "centre d'excellence du chocolat", qualifié de "premier site R&D de la société entièrement dédié au développement de chocolat haut de gamme et de luxe". La nouvelle installation sera située dans la fabrique de chocolat Nestlé à Broc (Suisse). Elle sera opérationnelle au premier semestre 2009. "La création d'un centre d'excellence du chocolat est une nouvelle indication que Nestlé considère le marché des produits de luxe et haut de gamme comme l'un de ses domaines stratégiques, doté d'un potentiel de développement et de profit supérieur à la moyenne dans les années à venir", explique le PDG de Nestlé. [...]
[...] Par cette méthode, Nestlé souhaite se rapprocher de ses clients. Tablettes de chocolat et Nestlé Dessert Pas moins d'une vingtaine de tablettes de chocolat sont proposées par Nestlé types de gamme se démarquent : - Nestlé Noir : NOIR Intense 70% cacao, NOIR Eclat Noir, NOIR Fondant - Nestlé Tablettes Fourrées : Nestlé Cœur Truffé, Nestlé Cœur Praliné, Nestlé Cœur de Nougat, Nestlé Cœur d'Ailleurs Coco et Cœur d'Ailleurs Fleur d'Oranger - Nestlé Eclat : Nestlé éclats de noisettes, Nestlé éclats de nougatine, Nestlé éclats de cerise On remarque qu'avec ses tablettes, Nestlé est une marque ombrelle, c'est-à- dire qu'on retrouve le nom de la marque dans chaque produit. [...]
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