La marque Nescafé

Extraits

[...] Malgré la preuve fondée de l'inoffensiviter, du solvant, Nescafé a gardé cette technique comme un atout de fabrication. Enfin crédible et ancré sur le marché Nescafé va jouer d'une autre stratégie sur ses produits via leur conditionnement en lançant en 1960 les premiers sachets individuels ou encore les bocaux en verre. Cette stratégie du conditionnement se poursuit encore de nos jours en favorisant une meilleure conservation du café et une utilisation facile appropriée aux besoins des différents consommateurs. Fonctions de la marque Qualités juridiques de la marque Pour être juridiquement acceptable, la marque doit répondre à certains critères : - elle doit être disponible c'est-à-dire qu'elle ne doit pas être enregistrée à l'INPI dans le même secteur d'activité. [...]

[...] C'est seulement en 1938 que Nestlé arrive au bout de la mission qui lui a été confiée grâce à Max Morgenthaler qui invente le premier café soluble sous le nom de Nescafé. Conditionnement en 1943 Conditionnement en 2008 Avant d'atteindre sa notoriété actuelle, Nescafé a dû faire face à de nombreuses contraintes qui ont rendu parfois difficile son lancement sur le marché. Malgré l'esprit de modernité et l'évidence des facilités d'utilisation du produit, les consommateurs restent sceptiques en ce qui concerne le goût du café. [...]