La marque d’un produit peut-elle constituer l’unique gage de réussite d’une campagne publicitaire ?

Extraits

[...] Fidélité Il est vrai que les responsables marketing, essaie d'appliquer plusieurs stratégies, issues des notions de la fidélité, et du positionnement par exemple, ces stratégies ont toujours le but de donner une bonne image à la marque, cette dernière, qui grâce aux résultats de ces stratégie, va tellement avoir une grande notoriété, que les responsables croient qu'elle va se faire acheter toute seule. En effet, la fidélité, d'un point de vue marketing, s'explique par le fait qu'un consommateur ne change pas de marque, et y reste attaché le plus longtemps possible. Au 20ème siècle, nous pouvons dire que le taux de fidélité aux marques était élevé chez les consommateurs, cependant cela s'explique par plusieurs choses : premièrement, au 20ème siècle, des marques ! [...]

[...] En effet, cela est prouvé théoriquement par les traditionnelles stratégies du marketing, qui recommandent de travailler sur les autres éléments du marketing mix, et de créer une cohérence entre ces éléments-là afin de pouvoir réussir une campagne publicitaire. D'autre part, une étude IDC faite en avril 2013 a confirmé que les acheteurs ne se soucient pas du nom du fabricant1. Diminution de l'effet de la marque Dans un monde où l'économie de marché règne, où les marchés se sont libérés, où la concurrence est devenue atroce, où la société est segmentée en plusieurs couches sociales hiérarchisée, la marque n'est plus l'élément majestueux parmi les autres éléments du marketing, son effet dans la décision finale du consommateur a beaucoup diminué pour plusieurs raisons. [...]

[...] 1 La marque EL BAGHDADI Étude de cas La marque et la garantie des ventes D'une part, il est évident que la marque, seule, ne constitue ni une garantie de vendre, ni de réussir une campagne publicitaire, elle ne l'est non plus pas même du point de vue de l'acheteur professionnel, alors pourquoi devrait-elle l'être pour les acheteurs particuliers ? À savoir que la vente en B2B se caractérise par son une agressivité plus visible que la vente en B2C, vu le type de négociation dans le B2B qui est beaucoup plus difficile que dans le B2C, ceci dit la négociation reste qu'un exemple parmi des dizaines pour prouver cette hypothèse. [...]

[...] Par conséquent, les responsables marketing doivent diminuer leurs efforts sur les pratiques comme : la fidélité, la marque, et travailler beaucoup plus sur du concret, et donc sur le produit même, et sa qualité, la facilité de son utilisation, c'est le seul attribut qui convaincra le client et influencera sa décision. Ensuite, et concernant la marque, les responsables marketing doivent savoir que c'est la qualité de leurs produits qui donnera une bonne réputation à sa marque, et non des pourparlers des spots publicitaires. Cependant, les campagnes publicitaires ne sont-ils pas le seul moyen, pour l'entreprise, de communiquer au public, et d'expliquer aux consommateurs en quoi son produit a une bonne qualité ? [...]

[...] Il n'y en avait pas beaucoup dans un même secteur. Et deuxièmement, l'accès à l'information était très difficile pour le consommateur, comme il ne disposait pas de nombreuses sources d'information, il restait fidèle à la marque qu'il a déjà utilisé. Exemple d'Apple En revanche, il y a quelques sociétés qui font succès aujourd'hui grâce à leur marque, prenons par exemple Apple, leader de son marché, bien que son succès s'explique par la très bonne qualité de ses produits , ce qui explique que la marque seule n'est pas le seul gage de réussite, mais elle fait partie de toute un groupe d'éléments comme la qualité des produits, ces éléments qui font ensemble la réputation de la marque La marque EL BAGHDADI Étude de cas Conclusion Finalement, on peut déduire que pour réussir une campagne publicitaire, pour qu'un produit ait un succès dans le marché, compter que sur la marque ne guidera la campagne que vers l'échec. [...]