Les marques des distributeurs (MDD) sont-elles une menace pour les grandes marques nationales ?

Extraits

[...] Une pénétration forte en générale. Une pénétration forte dans tous les cas. Aujourd'hui, les MDD sont omniprésentes: huit facteurs explicatifs de cette émergence. Un taux d'innovation très faible. Une intensité publicitaire faible. Un taux de concentration faible. [...]

[...] CONCLUSION Jusqu'où les MDD vont supplanter les marques nationales les plus ancrées dans la vie des consommateurs? . [...]

[...] Marketing du Distributeur Lenglen François Les marques des distributeurs      Introduction Les MDD ne sont pas réellement un phénomène nouveau (1876). Une croissance qui a connu des difficultés. EVOLUTION DES MDD PAR ENSEIGNES - Auchan Nc - Carrefour - Casino nc - Champion Nc nc - Cora nc - Intermarché Nc - Leclerc Nc -Système U Sources : 1995 : source = Datamonitor ; = AC Nielsen – 2005 : Données distributeurs/Panel consommateur, cumul annuel sur chiffre d'affaires PGC/FLS mobile mars 2005 - Aujourd'hui, les MDD sont omniprésentes: huit facteurs explicatifs de cette émergence. [...]

[...] On distingue trois grands types de MDD La marque drapeau Ces marques sont sous un emballage très simple et sont cautionnées par un symbole rappelant la marque d'enseigne.  But principal : moyen d'action supplémentaire de communication pour l'enseigne. On distingue trois grands types de MDD Niveau de gamme Marque propre Marque drapeau Marque d'enseigne + - Anonymat Cautionnée Particularités Plusieurs paramètres a pendre en compte: -La notoriété de la marque -le caractère + ou – impliquant des produits (devoir, plaisir, signe) Particularités Produit devoir Produit plaisir Produit signe Implication forte Fer à repasser Hi-fi Parfums Implication faible Essuie-tout confitures Bières Forces et faiblesses des marques de distributeur Points forts A l'origine, achat des Marques de distributeur pour des raisons économiques Lien étroit entre les ventes de marques de distributeur et la situation économique. [...]

[...] Face au phénomène des MDD, la problématique récurrente est la suivante: Les MDD sont-elles une menace pour les grandes marques nationales? Sommaire Définitions des MDD. Définition Les marques propres Les marques d'enseignes Les marques drapeaux Particularités Forces et faiblesses des marques de distributeur Points forts Points faibles Résumé des différences marques nationales/marques de distributeur Définitions des MDD Définition  Une MDD est une marque appartenant au distributeur, sous laquelle, il vend un certain nombre de produits, fabriqués par lui-même ou, le plus souvent, par des industriels sous-traitants. [...]