Mc Do d'hier, Mc Do d'aujourd'hui, les pourquoi et comment d'une transformation radicale

Extraits

[...] En 1996, McDonald's et Walt Disney Productions ont signé un accord pour dix ans, selon lequel McDonald détient l'exclusivité des droits sur l'utilisation des films de Walt Disney lors de ses promotions mondiales. Attirer par le biais des enfants toute la famille dans un restaurant Mc Donald's LE MARKETING McDo LES MOYENS D'ACTIONS EMPLOYÉS PAR McDo: La clef principale du succès de McDonald's est sa façon de cibler les enfants. En 1996, McDonald's et Walt Disney Productions ont signé un accord pour dix ans, selon lequel McDonald détient l'exclusivité des droits sur l'utilisation des films de Walt Disney lors de ses promotions mondiales. [...]

[...] Les personnes ont de moins en moins de temps pour manger, le fast food est donc pour eux une solution. L'émergence de certains pays et leur ouverture constituent de nouveaux marchés potentiels ou à développer LE MARKETING McDo SWOT MENACES : Le marché de la restauration est fortement concurrentiel. Les plaintes déposées à l'encontre du groupe ralentissent son développement. Marché saturé dans certains endroits ou dans certains pays. LA PUBLICITÉ CHEZ McDo Budget : 2 milliards d'euros. Principalement en TV. [...]

[...] L'entreprise protège son image de marque via un investissement publicitaire très important. Image de marque ternie par de nombreux procès. Accusations portées sur la nourriture, les conditions de travail ou l'hygiène. LA PUBLICITÉ CHEZ McDo LE BOYCOTT. Boycott physique ou sur le web. Détracteurs de la « malbouffe ». Plusieurs accusations et procès. McDo tente donc à travers moult actions de rétablir son image de marque. LA PUBLICITÉ CHEZ McDo LES ACTIONS EN VUE DE RÉTABLIR IMAGE DE MARQUE SOCIAL: Création des « Ronald McDonald House Charities ». [...]

[...] Ce qui permet de véhiculer l'image de l'entreprise dès qu'un restaurant est visible, ou dès qu'un produit sort d'un point de vente. LE TERRITOIRE DE COM DE McDo LA SIGNATURE : « I'm lovin it ». Est traduite en toutes langues. Transmet un sentiment éprouvé par le consommateur vis à vis de la marqu La notion « d'amour », renforcée par le terme anglais « love » (et non « like ») insiste sur l'attachement et le lien crée par la marque avec son consommateur, CÔTÉ ABSOLU. [...]

[...] LA PUBLICITÉ CHEZ McDo LES ACTIONS EN VUE DE RÉTABLIR IMAGE DE MARQUE BIEN ÊTRE: Ronald Gym Club destiné aux enfants de 3 à 10 ans. Environ 200 miniclubs devraient voir le jour dans notre pays d'ici à 2008. LA PUBLICITÉ CHEZ McDo LA STRATÉGIE WEB TROIS TYPES DE COM : « tête » (le corporate). « cœur » (la marque). « estomac » (les produits vendus en magasin et les opérations marketing). LE TERRITOIRE DE COM DE McDo LOGO : - Extrêmement simple. - Reconnaissable. - Facilement déclinable. - International. - Inchangé depuis la création de l'enseigne. [...]