Volvic, l'eau des Volcans d'Auvergne de Danone, a connu une année faste en 2005. En passant devant Contrex avec 8.1 % de PDM en volume, Volvic se situe à la troisième place du marché, derrière Cristaline et Evian. Et la marque entend bien défendre sa position dans un marché concurrencé par l'eau du robinet qui communique depuis 2003 auprès des consommateurs de plus en plus sensibles au prix.
Volvic dispose d'un atout de taille : sa position de leader sur le segment des eaux aromatisées, le segment le plus dynamique sur le marché des eaux plates.
Volvic lance une compétition à laquelle EMA France participe.
Avec un budget de 6 millions € (budget d'achat d'espace en France), Volvic entend lancer sa campagne à l'automne 2006.
[...] En France, le marché des eaux embouteillées représente environ 6,8 milliards de litres produits en 2004. La tendance mondiale à la hausse est confirmée malgré un taux de pénétration de l'eau conditionnée chez les ménages proches de la saturation. Ce phénomène peut s'expliquer à la fois par un prix de détail plus bas augmentant ainsi naturellement les volumes vendus. Par ailleurs, les efforts d'innovation fournis par les industriels (packaging, eaux aromatisées . ) participent également un maintenir un taux de croissance positif. [...]
[...] Un univers dans lequel les femmes peuvent s'identifier. Contrex dispose d'une gamme large et profonde : eau plate de 50 cl litre ou 1,5 litre / eau aromatisée de 50 cl ou 1 litre / eau gazeuse de 1 litre. pige Dernière campagne de publicité pour le lancement des eaux Contrex aromatisées Eau du robinet L'eau du robinet ne semble pas à première vue une menace pour Volvic, cependant EMA France recommande de faire attention à ce concurrent indirect . [...]
[...] Pige Télévision. Réalisé par Michel Boujenah, il met en scène un ensemble de personnes d'âge, de sexe et d'occupations différentes qui remercient l'eau du robinet pour les bienfaits qu'elle apporte. Radio Lors de trois occasions particulières: mariage, remise d'un oscar, lauréat de la Star Academy, les stars de ces événements adressent dans leurs discours des remerciements à l'eau du robinet! C'est une campagne qui a été remarquée: 39% des personnes interrogées se souviennent des diffusions (score supérieur au standard BVA Campagnes Collectives : 20-25%)elle a également été appréciée: 87% d'agrément positif pour le spot télé pour les spots radio Le consommateur Seulement de l'eau sur terre est destinée à la consommation. [...]
[...] La campagne favorisera l'achat et le réachat. Répartition du budget 6 millions d'euros d'achat d'espace Télévision Le média de masse par excellence sur lequel Vovic se doit d'être présent. L'affichage C'est un média de la notoriété et de l'image, l'affichage présente donc des qualités dont Volvic peut tirer partie pour réaliser ses objectifs de notoriété. De plus c'est un média qui est particulièrement efficace en milieu urbain. Or les besoins de nature sont d'autant plus importants que les individus résident en grosse agglomération. [...]
[...] Les industriels cherchent à se démarquer également par cette offre de volume diversifié. Pour les événements exceptionnels tels, le passage à l'an 2000, les bouteilles sont généralement en verre et personnaliser 20% uniquement des bouteilles distribuées sont en verre selon une étude sur le secteur de l'eau minérale disponible sur le site internet de Aquamania.net). En restauration l'eau minérale est exclusivement conditionnée dans des emballages en verre. Le marché de l'eau en France est concentré. Trois groupes qui se partagent la plupart des 110 marques d'eaux plates, gazeuses ou aromatisées : Danone, Nestlé Waters et Castel. [...]
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