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Le secteur de l'optique est bâti autour de deux éléments : l'optique santé au quotidien (lunettes et lentilles) et l'optique solaire pour une utilisation plus ponctuelle. Le statut de la lunette est en évolution depuis plusieurs années, ce produit médical de consommation utilitaire est devenu un produit de consommation mode au même titre qu'un accessoire comme le sac à main. Cette tendance est marquée par l'implication des marques de mode dans le marché optique. Le mouvement a notamment été impulsé par Tom Ford, qui a choisi de lancer sa propre marque par une ligne de lunettes en 2005. On voit désormais les mannequins défiler avec des lunettes sur les podiums et la presse n'hésite plus à consacrer des pages aux dernières tendances en la matière ainsi qu'aux modèles phares portés par les people. Même les enseignes de prêt-à-porter proposent des modèles solaires dans leur ligne d'accessoires chaque saison. Pour bon nombre de consommateurs les montures représentent un produit d'accès à une marque tant pour le segment correction que pour le segment solaire. Le rapport à la lunette a donc changé, en effet elle est devenue un produit glamour alors qu'il y a encore quelques années elle était synonyme de complexe.
[...] Le secteur connait une progression de en valeur en 2007. Le panier moyen atteint 313 euros pour une paire de lunettes, dont 146 euros pour la seule monture. Bien que les produits haut de gamme (au-dessus de 250 euros) représentent 27% des volumes, les produits les moins chers en deçà de 10 euros (correspondant à la deuxième paire) représentent désormais 22% des ventes en volume. En dépit des efforts des créateurs, les marques de distributeur continuent de gagner des points et comptent pour 40% du marché. [...]
[...] Grâce à ses deux miroirs, tous les enfants quelle que soit leur taille, peuvent se voir et choisir leur monture. Cependant ce n'est pas toujours le cas. L'enseigne Lissac propose une annexe accolée à sa boutique principale sur la rue de Rivoli qui est uniquement dédiée à l'offre junior. L'univers est plus coloré et doux que pour l'offre adulte, néanmoins les éléments de mobilier totalement adaptés aux enfants sont destinés à les occuper pour parvenir à concentrer l'attention des parents qui supportent financièrement l'achat. [...]
[...] L'optique tend à recourir à ce même procédé , mais dans une moindre mesure. Nous avons donc pu observer différents courants : - Rationnel Des rangements efficaces qui optimisent l'occupation de l'espace. Ce courant communique sur l'aspect sérieux, droit et rigoureux, importants pour rassurer le client. Il permet aussi de présenter un maximum de lunettes. L'inconvénient est que cela produit un effet de surcharge visuelle. - Minimaliste Ce courant se traduit par des aménagements qui sacralisent véritablement le produit. L'espace est épuré au maximum, seulement quelques produits phares sont mis en avant. [...]
[...] Cet ancien assistant d'Alain Mikli s'est dédié à la lunetterie avant d'évoluer vers la joaillerie. Le créateur propose ses propres produits ainsi que ceux d'autres créateurs pointus pour une clientèle très ciblée, et d'un niveau de gamme élevé. On ne peut pas qualifier l'offre de confidentielle car elle est relayée par la presse, néanmoins la boutique s'adresse à des clients qui ne viennent pas par hasard. L'accès n'y est pas libre et l'atmosphère du lieu tout comme l'accueil sont froids. [...]
[...] Des effets de reflets La brillance est un autre élément qui permet souligner l'aspect technique et de donner une caution médicale en jouant sur la carte de la netteté. Cet élément est apporté par des phénomènes de reflet notamment grâce à la présence de miroirs. Les miroirs sont des éléments nécessaires dans le processus d'achat d'une paire de lunettes pour que le consommateur puisse comparer les produits sur son visage. Parfois ils permettent au client de se voir en pied, comme dans un magasin de prêt-à-porter. [...]
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