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La mesure d'audience est au coeur de l'activité des médias dits de masse : elle sert de référence pour quantifier les auditoires et s'impose comme mode de consultation du public. La mesure d'audience de la presse est un élément essentiel dans la détermination des recettes des journaux. Elle permet à chacun de fixer ses tarifs publicitaires en fonction de données objectives et établies de manière identique pour tous. Dans le présent dossier, nous allons nous intéresser à la mesure d'audience de ce média.
Nous allons organiser notre étude de la manière suivante. Dans un premier temps, nous proposerons un bref rappel sur la presse. Ensuite, nous donnerons quelques informations primordiales sur l'audience, avant de définir le CESP (Centre d'étude sur les supports de publicité), ainsi que les organismes de mesure d'audience. Dans un cinquième volet, nous analyserons la méthodologie suivie par ces organismes. Enfin, nous présenterons les résultats de l'audience 2003.
[...] La nécessité de rendre comparables les données établies par les différents titres a conduit à créer un organisme professionnel, le CESP. Présentation du CESP Le Centre d'Etude des Supports de Publicité réunit l'ensemble des parties intéressées (supports, agences et annonceurs). Il a pour mission de réaliser des enquêtes collectives fournissant une mesure de l'audience obtenue par chacun des principaux supports. L'histoire du CESP se confond, depuis sa création, avec celle de la mesure d'audience des médias en France. Création en 1957. [...]
[...] Rappels sur la presse La presse est considérée comme le 1er média publicitaire. En des dépenses pluri-média lui étaient consacrées. La presse puise ses origines à la fin du IXème siècle avec la publication du premier journal à Pékin date de l'invention de l'imprimerie typographique (cf. Gutenberg), a beaucoup influencé l'évolution de la presse. Trois siècles plus tard, est né le premier quotidien Le journal de Paris (1777). La presse a ensuite suivi un fort développement. En particulier, en période de guerre, les tirages ont considérablement augmenté. [...]
[...] LDP (lecture dernière période) : nombre de lecteurs d'au moins un numéro d'un magazine pendant une période de temps correspondant à sa périodicité. Reprise en main : nombre de fois qu'un lecteur consulte un même numéro Taux de circulation : nombre moyen de lecteurs pour un même numéro. On l'obtient en rapprochant la diffusion et l'audience d'un exemplaire presse. Couverture cumulée : Pour la presse, on appelle audience cumulée de plusieurs parutions d'un même support, le sous ensemble de l'audience globale du support qui a été en contact avec au moins une des parutions considérées. [...]
[...] L'audience est la mesure du nombre de lecteurs. Chaque année, les titres de presse quotidienne confient à un organisme de sondage, la mission de mesurer leur audience. L'organisme effectue une enquête par téléphone auprès des personnes âgées de 15 ans et plus, auxquelles il demande un ensemble de renseignements sur leur façon de lire la presse. L'organisme de sondage relève par ailleurs certaines caractéristiques auprès des personnes interrogées : âge, sexe, activité professionnelle, etc La lecture au numéro moyen (LNM) Elle est égale à la probabilité de lecture d'un quotidien au cours des sept derniers jours. [...]
[...] La lecture dernière période (LDP) Cette mesure concerne les quotidiens et magazines. Celle-ci est déduite de plusieurs questions sur les habitudes de lecture et vise à calculer la probabilité que l'interviewé ait lu le dernier numéro du journal sur lequel porte l'interrogation. L'enquête s'étale sur un an. L'enquête sur les magazines utilise depuis 1999 une technologie permettant à l'enquêteur de présenter à l'interviewé les logos des magazines (CAPI double écran). Le taux de circulation En rapprochant la diffusion et l'audience, on mesure le "taux de circulation", c'est-à-dire le nombre moyen de personnes qui lisent "un numéro" du titre. [...]
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