Analyse marketing, analyse stratégique, Moët et Chandon, mécénat, relations publiques, E-Business, développement géograpique, champagne, produit de luxe, LVMH, aléas de la nature, qualité de la récolte, taux de change
Le champagne étant considéré comme LE produit de luxe par excellence, la marque Moët & Chandon n'a pas tardé à s'imposer sur ce marché comme LA marque du luxe incontournable.
Son appartenance au Groupe LVMH ne fait qu'accentuer son statut de marque de qualité, de prestige et d'exception. En effet le Groupe LVMH représente les plus grandes marques de luxe sur des marchés différents comme la maroquinerie ou encore les spiritueux, et est présent sur tous les principaux marchés clés du monde : Japon, Chine, Etats-Unis, Amérique du Sud, Australie et Europe. Une distribution mondiale qui explique sa position de Leader, avec 28,2 millions de bouteilles vendues dans le monde en 2008 (...)
[...] Cependant le fait de pratiquer une politique de prix élevée voir très élevée nécessite en contre partie un qualité de produit véritablement exceptionnelle, et c'est évidemment sur ce créneaux que la marque se démarque et impose toute sa légitimité en tant que produit de luxe. c. Distribution Moët & Chandon accentue d'une part sa distribution de manière sélective, de la sorte la marque évite de disperser ses efforts entre de nombreux distributeurs. De ce fait la marque peut établir d'excellente relation de travail afin d'attendre d'eux des efforts important et digne de la marque. Ce type de distribution permet d'avoir un contrôle tout particulier du réseau, elle permet de garantir le respect de l'image de marque Moët & Chandon. [...]
[...] Analyse Marketing et Stratégique III- Historique Analyse Interne / Externe a. Forces b. Faiblesses c. Opportunités d. Menaces III- Mix Marketing a. Produit b. Prix c. Distribution d. [...]
[...] La stratégie marketing de Moët & Chandon est aujourd'hui axée sur l'image véhiculée par le produit avec Scarlett Johansson comme égérie depuis 2009. Scarlett incarne un merveilleux compte de fée qui fait rêver les gens et les inspire (Frédéric Cumenal, CEO de Moët & Chandon) La distribution est également un axe stratégique important, en ayant passé un accord avec DIAGEO, qui est un puissant distributeur Américain, Moët & Chandon possède plus de deux mille commerciaux dédiés exclusivement à la marque, ce qui en fait le réseau de distribution américain le plus puissant pour une seule marque. [...]
[...] En ce sensé on peut noter que le site Moet.com est extrêmement bien fait puisque en tant que consommateurs nous avons accès de manière ludique à toute l'histoire du domaine, et ce dans certains détails de l'histoire (cf. Napoléon et Jean Rémy Moët). Conclusion Marque prestigieuse du groupe LVMH, Moët & Chandon est une entreprise complète avec une histoire et une image parfaitement encrée dans l'esprit des consommateurs lui permettant d'être un acteur actif du marché du luxe. L'ensemble des ses produits à su traverser l'histoire grâce notamment à une volonté certaine de se tourner vers l'avenir. [...]
[...] D'autre part les relations franco-américaines constituent également un véritable danger pour l'expansion du champagne et donc de Moët et Chandon. La dernière visite de Nicolas Sarkozy aux Etats-Unis a démontrés que cette relation est loin d'être amicale et que si cette relation s'empire encore un peu plus les marques de champagne comme Moët & Chandon pourraient voir leurs ventes considérablement diminuer à l'image du boycott du Cognac il y a de cela quelques années III- Mix Marketing a. Produit Moët & Chandon possède cinq lignes de produits, les blancs bruts, les demis sec, les rosés, les blancs millésimés et les cuvées de prestiges. [...]
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