Nestlé

Extraits

[...] La publicité pour Nestlé détient toujours le record de longévité. Nestlé utilise fréquemment le concept publicitaire de déclinabilité : - la publicité pour les desserts viennois conserve au fil des ans, la même atmosphère avec une jeune femme dans un café qui interpelle la garçon de café en lui commandant un viennois. En le savourant, elle s'imagine danser une valse viennoise avec le serveur, au son des violons. Cette campagne a gardé son ambiance originelle, avec quelques variations : changement de café, d'acteurs, musique plus accélérée. [...]

[...] Les événements de ces dernières années ont permis à Nestlé de nouer de multiples contacts et de réaliser ses projets dans les anciens Etats totalitaires de l'Europe de l'Est. La mondialisation du groupe amorcée dès la création de la société entre ainsi dans sa phase finale. L'assise traditionnellement très internationale de ses activités industrielles et commerciales trouve depuis quelques années son corollaire dans son actionnariat. Près de la moitié de son capital se trouve aux mains d'investisseurs étrangers. Au siège de la société, on rencontre des collaborateurs venant de 52 nations, et plus de la moitié des membres de la direction générale n'est pas d'origine suisse. [...]

[...] La promotion de ce trafic s'effectue par le biais de la radio, de la presse, et de l'affichage. Au sein du magasin, les linéaires comportent des affichettes, des étiquettes fluorescentes de couleur jaune ou orange dans le but d'attirer le regard. Quelques fois, les caddies porte eux aussi une affichette avec le produit en promotion. Très souvent également, un animateur annonce les promotions du jour, avec des réductions à la clé si les clients achètent durant le quart d'heure annoncé Le sponsoring Pour nourrir leur image et aller à la rencontre de leurs consommateurs, les marques de Nestlé créent des événements en adéquation avec leur territoire de communication. [...]

[...] Le Nescafé a un goût différent dans chaque pays même si partout il répond à des normes identiques de qualité La marque La publicité est, avec l'identité visuelle et la qualité, l'élément le plus important pour lancer et soutenir une marque. L'objectif fondamental de toute publicité est de faire connaître un produit et d'implanter son image pour déclencher l'acte d'achat. Elle atteindra d'autant mieux son objectif qu'elle, aura agi avec une certaine pérennité, afin de familiariser le consommateur avec le produit et en affiner l'image. Dans la perspective d'une stratégie à long terme, la publicité doit donc être constante dans son message et crédible dans ses affirmations. Au niveau international, la publicité ne peut jamais être totalement uniformisée. [...]

[...] Pendant dix jours (du 12 au 22 octobre), un espace petit déjeuner aménagé dans l'espace frais des 108 hyper marchés du Groupe Casino associe dix produits Nestlé (Chocapic, Nestlé Sélection, Yaourt Kremly . ) à dix produits Casino complémentaires (Pur jus d'orange frais, Thé Royal Breakfast tranches de bacon . Des logos (soleil orange, bol rouge, fond blanc et vert), un slogan (une journée l'espace en donnant des coupons de réduction, des cadeaux (stylos, t-shirts, sacs . ) pour l'achat simultané de trois produits Nestlé et d'un produit Casino. [...]