L'entreprise Nivéa

Extraits

[...] La consommation et l'acte d'achat sont différents de l'Europe occidentale. Les prix n'étaient donc pas adaptés Aussi, les problèmes de contrefaçon et de contrebande qui sont très répandus au Maroc. Mascara contrefait PVC: 15 dh Vrai mascara : 99 dh Autre problème : les incompatibilités de couleurs. NIVEA a lancé au Maroc des couleurs qui ne convenaient pas aux tendances, aux habitudes et aux envies des femmes. Les études ont été réalisées après le lancement Nous ne pouvons donc pas dire que la première stratégie mise en place était de l'adaptation. [...]

[...] Pour les fonds de teints, il ne fallait pas importer de couleurs trop foncées car les consommatrices n'utilisent que du clair. Autre produit à ne pas distribuer : l'autobronzant car il s'agit d'un marché non porteur au Maroc. Ce qu'il aurait fallu faire : garder un prix premium tout en adaptant la couleur et en réduisant les palettes de couleurs car beaucoup trop de choix et donc la gestion est difficile. Après plusieurs études et en relation avec les taux de vente de chaque produit, NIVEA s'est rendu compte qu'en fait, les marocaines essayaient de se blanchir la peau. [...]

[...] Beiersdorf est alors classée "entreprise juive" et ses produits sont boycottés. Cependant, la société doit à Elly Heuss- Knapp, responsable de la communication, d'échapper à la contagion nazie. LE MYTHE DE LA JEUNESSE Au sortir de la Seconde Guerre mondiale, Beiersdorf, comme bien d'autres entreprises allemandes, se voit confisquer toutes ses filiales étrangères, au titre des dommages de guerre. NIVEA développe une gamme de crèmes et laits protecteurs, en 1948 lance, en France, sous la marque NIVEA Visage, sa première crème fluide pour le visage 1960 : NIVEA Visage n'est plus le nom d'un seul produit, mais celui d'une gamme complète. [...]

[...] Ils sont donc adaptés au pouvoir d'achat des Marocains moyens. Après cette remarque, NIVEA décide de se repositionner dans le segment Premium, seul problème Dove tente la même stratégie à la même période. À ce jour, le shampoing est toujours distribué mais survit grâce au push des autres produits de la marque. Y-A-T-IL UN DELAIS FIXE ENTRE LE LANCEMENT D'UN PAYS A L'AUTRE ? Il n'y a pas de délais fixes. Les produits sont souvent mis dans un premier temps sur les marchés tests comme la France et l'Allemagne. [...]

[...] C'est en 1911 que le docteur Oskar Troplowitz, en possession de l'Eucerit, formule miracle inventée par le docteur Isaac Lifschüts, obtient la première émulsion d'huile dans l'eau. La célèbre crème vient de naître avec sa couleur blanche. Oskar Troplowitz baptise sa crème " NIVEA qui signifie neige. L'entreprise est créée à Hambourg, en 1880, par un pharmacien, Paul Carl Beiersdorf. Au moment où NIVEA est commercialisée, la société fabrique des produits de soin pour les cheveux, le rasage et l'hygiène de la bouche. [...]