Le nouveau parfum Groupe Mont Blanc : Perlia

Extraits

[...] Elle représente les couleurs et les matières les plus représentatives du luxe en général. ATTRIBUTS (environ 30 à 50) CONSEQUENCES (environ 15 à 20) VALEURS (environ 3 à 10) Argent Rouge Couleur vive Satiné Beau, beauté Trop Nature Style Différent Blanc Espace, surface Art Compliqué Tape à l'œil Fin Transparente Perfection Brillance Inconnu Doré Exceptionnel Personnalité Abondance Or Antiquité Robuste Sophistiqué Protectrice Précieux Classe Outrance Parfaite Rare Pureté Manque Minimalisme Clarté Contraste Moderne Imposant Provocant Bizarre Envie Cher Mystérieux Prétentieuse, hautaine Profondeur Design Contemporain Tranquillité Sérénité Puissance Pouvoir La confiance Liberté ETAPE 4 : Création et analyse d'un VERBATIM ETAPE 5 : Choix de la chaîne cognitive Explications: Le luxe se manifeste à travers la brillance, qui rappelle la richesse et à l'abondance. [...]

[...] Marketing et Communication Le nouveau parfum Groupe Mont Blanc ETAPE 1 : Trouver la problématique de l'entreprise MONT BLANC ETAPE 2 : Quelle est la méthodologie choisie pour répondre à cette problématique ? ETAPE 3 : Réalisation et analyse d'une planche de tendance ETAPE 4 : Création et analyse d'un VERBATIM ETAPE 5 : Choix d'une chaîne cognitive ETAPE 6 : Choix et explication du concept créatif ETAPE 7 : Étape créative, réalisation de la publicité (presse et affichage) ETAPE 8 : Explication du nom du parfum ETAPE 9 : Explication du nom de l'accroche ETAPE 10 : Explication du packaging ETAPE 11 : Évolution de la campagne dans l'avenir ETAPE 1 : La problématique de l'entreprise MONT BLANC Présentation de Mont Blanc: Renommée internationale forgée depuis plusieurs générations Fondée sur le haut niveau de qualité et de technicité Créateur d'articles exclusifs: Accessoires d'écriture raffinés, ceintures et articles de maroquinerie de luxe, bijoux, lunettes, montres et parfum Reflète les exigences élevées d'aujourd'hui en matière de qualité, de design, de tradition et d'excellence de l'artisanat Marque internationale, active dans plus de 70 pays Produits disponibles auprès de certains distributeurs et joailliers agréés: 360 boutiques Montblanc à travers le monde Problématique des parfum Mont Blanc: Les produits phares de la marque sont les accessoires, notamment les stylos Le parfum a dû mal à prendre son envol Peu de notoriété Problème: Une mauvaise communication qui ne permet pas d'être à la hauteur des stylos Mont Blanc très réputés Solution: Lancer un nouveau parfum Mont Blanc en revoyant la communication publicitaire utilisée habituellement ETAPE 1 : La problématique de l'entreprise MONT BLANC Création d'une planche de tendance sur le thème du luxe: Réaliser un verbaim pendant la phase de collage Analyser le verbatim et le collage: Faire ressortir les tendances actuelles et futures du luxe Déterminer les postulas et les concepts existants, qui ont un impact sur notre cible Définir le concept le plus adapté pour la future campagne Mont Blanc ETAPE 2 : Quelle méthodologie utiliser ? [...]

[...]  Pureté Le luxe se manifeste également par le fait de pouvoir avoir tout à n'importe quel moment et de vivre sans contraintes.  Liberté brillance – pureté – liberté ETAPE 6 : Choix et explication du concept créatif La goutte d'eau ETAPE 6 : Choix et explication du concept créatif Pourquoi la goutte d'eau? La brillance de l'eau comme un reflet de la lumière qui attire l'attention et fait penser à l'élégance et au glamour. [...]

[...] En choisissant ce parfum, l'utilisatrice doit avoir l'impression d'être en pleine possession de ses atouts, d'être sure d'elle, bref d'être libre et prête à conquérir le monde ETAPE 10 : Explication du packaging Explication du packaging : Flacon symbolisant une goutte d'eau Le bleu et le blanc ocre font référence à la pureté et l'eau Le packaging s'appuie sur des éléments tels que l'eau, de la pureté et la transparence. Le fond de la bouteille est caractérisé par le logo Mont Blanc en relief Le fond de la bouteille rappellera la marque du parfum et illustrera l'impact de la goutte lorsqu'elle tombe dans l'eau, son jeu de lumière à l'intérieur du flacon également. [...]

[...] La goutte d'eau à travers toute une identité visuelle significative : la montagne, la neige, la fraîcheur et de nombreuses significations se liant à la marque Mont Blanc. Le choix des éléments graphiques évoque la brillance de la neige, la pureté de la goutte d'eau et la fraîcheur qu'une femme peut dégager grâce à ce parfum Visibilité de l'affiche média, construction créative : Création basée sur une lecture en Z et un découpage symétrique de l'affiche La chaîne de montagne souligne le slogan qui entraîne l'œil vers le début de l'onde de fraîcheur, on poursuit alors la lecture en la suivant, on peut alors voir la bouteille et terminer la lecture sur le logo. [...]