positionnement, Ambre solaire, L'Oréal, étude de marché des cosmétiques, écran solaire, Clarins, Biotherm, parfum, emballage, stratégie marketing
Garnier, filiale du groupe L'Oréal lance en 1935 un produit permettant de se protéger du soleil. C'est sous la dénomination d'« Ambre Solaire » que cette crème devient leader sur le marché.
Cette marque évoque depuis plus de 60 ans, la séduction, le plaisir et la peau brunie à travers leur premier slogan : «Brunissez sans brûler avec Ambre Solaire»
Cependant, depuis 1987, nous connaissons les dangers et les méfaits des rayons ultraviolets A et B. C'est à partir de ce moment que différents laboratoires cherchent à élaborer des substances protectrices contre ces rayons nocifs pour la peau.
En 1995, les chercheurs de L'Oréal déposent un brevet sur une molécule filtrante, le Mexoryl SX. Cette particule a la particularité d'être photosensible, donc permettant de minimiser au maximum l'agression de la peau par les rayons ultraviolets.
L'activité des Laboratoires Garnier, pour rester leader sur le marché, doit alors évoluer pour s'adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. C'est pourquoi, à l'heure où la protection de la peau est une priorité, l'arrivée du Mexoryl SX alliée à une bonne action marketing sont les clés de réussite du produit protecteur « Ambre Solaire ».
C'est donc, pour que la marque puisse garder son statut de leader, que l'action marketing va être étudiée, et voir modifiée selon les attentes du directeur commercial.
Premièrement, va être étudié le nouveau positionnement du produit et suite à cela, un nouvel emballage va être présenté. Celui-ci devra être en cohérence avec le nouveau positionnement choisi précédemment.
[...] Il est donc en étroit rapport avec la personnalité de la personne. De plus, le parfum permet d'enregistrer de façon très précise un contexte, une situation, un souvenir. L'odeur de la crème Ambre Solaire sera donc facilement associée à la plage, les vacances, la détente, le plaisir ; choses sur lesquelles la marque s'appuie à travers la qualité de ses produits. L'emballage Autre élément important dans la politique de produit, le packaging. En effet le directeur marketing du groupe voudrait aussi changer l'emballage de son produit Ambre Solaire Cette étape est très importante dans le renouveau d'un produit. [...]
[...] Premièrement, il va être étudié le nouveau positionnement du produit et suite à cela, un nouvel emballage va être présenté. Celui-ci devra être en cohérence avec le nouveau positionnement choisi précédemment. La communication va quant à elle être analysée dans une troisième partie. Il sera alors question de modifier la nouvelle campagne d'affiches publicitaires à travers de nouvelles images, de nouveaux messages. Enfin, dans une quatrième et dernière partie, il sera question de proposer au Directeur Marketing du Groupe, des actions commerciales autres que l'affichage pour que le message soit compréhensible par tous. [...]
[...] Ambre Solaire Sommaire Introduction Le nouveau positionnement du produit II) La nouvelle politique produit a. Le parfum b. L'emballage III) La communication à travers la nouvelle campagne d'affiches IV) Les actions commerciales à entreprendre Conclusion Introduction Garnier, filiale du groupe L'Oréal lance en 1935 un produit permettant de se protéger du soleil. C'est sous la dénomination d'« Ambre Solaire que cette crème devient leader sur le marché. Cette marque évoque depuis plus de 60ans, la séduction, le plaisir et la peau brunie à travers leur premier slogan : «Brunissez sans brûler avec Ambre Solaire». [...]
[...] Enfin, la couleur blanche sera insérée au packaging dans le but de représenter la protection et le soin. Effectivement, comme énoncé précédemment, la variable protection est très importante de nos jours. Il a été prouvé scientifiquement que certains rayons ultraviolets étaient très nocifs pour la peau. C'est pourquoi le blanc pourra faire son apparition sur l'emballage. Symbole de protection, il servira à rassurer le consommateur et à attirer l'œil de celui-ci en étant associé aux deux autres couleurs quelque peu sombre comme le brun et l'orangé. [...]
[...] Cependant, ce positionnement est à oublier, car celui-ci ne tient pas compte du nouveau facteur qu'est la protection de la peau. L'idée de garder l'image traditionnelle est un élément plutôt positif pour la marque, cependant ce critère ne suffira pas à lui seul pour donner une nouvelle image au produit. Il a été possible aussi de cultiver une nouvelle image axée sur le soin, la santé et la protection. Ce concept est le premier à proposer l'idée de protection. Cependant, le fait de cultiver une nouvelle image pourra laisser entendre que le facteur authenticité est oublié. [...]
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