Nouveau produit Kellogg's

Extraits

[...] L'envers du paquet comportera un rappel des valeurs nutritives du produit ainsi que le descriptif d'un jeu par tirage au sort. Celui-ci offre au 1er gagnant un voyage pour deux personnes à Londres d'une valeur de 1000 et offre aussi, pour les autres gagnants, de nombreux cadeaux tels que 10 petits déjeuners pour deux personnes dans un grand hôtel parisien, des ensembles petit déjeuner comprenant un presse-agrume, un grille-pain et une bouilloire électrique, et d'autres objets disponibles en renvoyant les codes barres English Breakfast (mugs, beurriers, Environ 30 millions d'euros sont consacrés à la communication chez Kellogg's. [...]

[...] Un nouveau volume : 375g 2. Une nouvelle boîte : Une fusion de l'emballage et du premier contenant donne une boîte en plastique léger (toujours assez pour qu'un enfant puisse la soulever), recyclable (en accord avec la politique de Kellogg's de préservation de l'environnement, le plastique utilisé est un plastique naturel à base de maïs) et réutilisable (toujours dans le respect de l'environnement, cet aspect limite la quantité de détritus). On garde la forme rectangulaire pour sa praticité de rangement Une nouvelle fermeture : la boîte est fermée par un film en aluminium (comme les pots de pâte à tartiner Nutella) puis par un couvercle du même plastique que la boîte qui la scelle hermétiquement Une recharge souple : un sachet souple de 375g, en papier recyclé et recyclable, recouvert du côté intérieur d'un film hermétique, tel qu'on en trouve dans les emballages de lait Le Design : En accord avec la gamme All Bran, nous conservons le logo et la mise en place des images sur le packaging. [...]

[...] Preuves à l'appui, puisque Kellogg's, leader incontesté dans les années 90 avec 60% de parts de marché, en a perdu près de 30% en 10 ans. Pour autant, bien qu'arrivé à maturité sur le segment des enfants, ce marché ne perd pas son pouvoir d'attraction. En effet, l'offre des fabricants s'est étendue, depuis quelques années, avec des produits plus centrés sur la santé, suite à l'engouement général de consommateurs plus âgés pour un retour au naturel. Sur ce segment en pleine croissance, Kellogg's a su garder son statut de leader, en proposant des céréales variées et en accord avec la politique de son fondateur quant à la nutrition. [...]

[...] Depuis sa création, Kellogg's a toujours mis un point d'honneur à bien informer ses consommateurs et à leur proposer des produits d'une haute qualité nutritionnelle. L'objectif de son créateur, Will Kellogg, de faire du petit déjeuner une institution synonyme de bonne santé et d'équilibre, est de nos jours toujours de mise. En effet, Kellogg's continue à suivre ses principes d'innovation, de qualité et d'information, et propose au public des produits mieux adaptés à ses besoins, tout en respectant les traditions locales, tant au niveau des produits (Céréales au goût banane en Asie ) que des noms (Kashi, Olde New England Une image sans défauts : Kellogg's a toujours bénéficié d'une excellente image de marque, notamment grâce à l'affichage des valeurs nutritives et énergétiques sur les emballages et à la création du Service Consommateurs, qui lui a permis de se rapprocher de sa clientèle. [...]

[...] Cette progression explique notamment la chute de la valeur des ventes car les prix bas sont des facteurs de décision importants Les Concurrents : Le marché des céréales du petit déjeuner est un marché où la concurrence fait rage. Tous les acteurs de ce marché investissent des sommes énormes pour faire qu'un des produits de leurs gammes respectives devienne leader. Les intervenants tentent donc de développer de nouveaux produits pour satisfaire le plus grand nombre de consommateurs, parfois un peu perdus tant les linéaires sont riches en produits, en témoigne ce tableau récapitulatif des principales marques présentes sur le marché français en 2000. [...]