La nouvelle stratégie du Club Med

Extraits

[...] Sur les chaînes touristique : 2 fois dans la journée. Le graphique ci-dessous nous informe sur les horaires les plus propices pour diffuser nos campagnes radio et TV Evénement Cette action sera organisée vers la fin de la diffusion du spot du TV (20 février) Nous pensons, en effet, qu'il est préférable de le faire vers la fin de la campagne TV car les gens connotation alors notre positionnement, auront adhérer au concept et seront curieux de voir ce que nous organisons Internet (bannières) Cette action consistera en une relativement faible diffusion sur des sites spécifiques tels que Facebook. [...]

[...] Il représente 20% du tourisme global. Nous ciblons principale des personnes à revenu moyen/plus. Notre cible secondaire comprendra les seniors et les adolescents (moins de 16 ans) Mapping Pour réaliser notre mapping et donc décider de notre positionnement, nous nous sommes basés sur 2 axes : - Le prix. Nous avons choisi une destination en particulier et recueilli les prix de chaque Tour Opérateur (Destination : La Guadeloupe) - Diversité de la gamme Positionnement Suite à la réalisation du mapping, nous optons pour une stratégie de différenciation qui consiste à nous démarquer de nos concurrents. [...]

[...] Possibilité de développement des évènements, festivals *Les cadres sont amenés à épargner du temps et opter pour l'année sabbatique (ou 6 mois) qui leur permet de faire un long voyage et de découvrir des destinations lointaines et isolées, peu touristiques et plus originales. Ces voyages impliquent un développement de soi (randonnée, cuisine, peinture Ils recherchent un tourisme créatif. *Les écolos (bobo) : tourisme nature (écotourisme). Le marché du grand public peut être influencé par des images de tourisme durable et des promotions pour ce type de produit. [...]

[...] o Site Internet De plus, il est primordial d'améliorer le site Internet actuel afin de faire découvrir nos nouvelles offres produit par le biais de photos et de vidéos (visite virtuelle). - Evénementiel : o Le changement de positionnement du Club Med doit être connu du grand public par une campagne d'affichage et une campagne presse mais aussi par les professionnels du métier. Pour cela, nous avons décidé d'organiser une soirée au Club Med World de Bercy village. Cette soirée sera placée sous le ton de l'humour avec des acteurs reflétant de part leurs costumes, les différents thèmes proposés pour les voyages. [...]

[...] Nous pouvons envisager de réaliser un partenariat avec les villes organisatrices de ces évènements. En effet, tant au niveau français qu'européen, il existe différents festivals tels que : la fête de la bière à Munich, le carnaval de Venise, le festival de Vienne. Concernant la France, les festivals sont divers et variés en passant par le carnaval de Nice, les Rock en stock, les Francofolies de la Rochelle, le Printemps de Bourges, le festival d'Avignon o Les formules comprendront des visites culturelles, le transport pour se rendre au Festival, la participation au festival et un moment de détente au sein du village. [...]