Packaging du riz long grain et analyse de 4 exemples

Extraits

[...] Ainsi, on peut à travers le taureau associer une idée de puissance, de caractère. Ce personnage mythologique vient s'ajouter à l'authenticité camarguaise afin de détacher ce riz des autres en le rendant spécial grâce à son origine et son identité. La marque est en quelque sorte l'illustration rapide de ces valeurs. Cible: ménages à revenu moyen, en quête d'un riz unique ou tout du moins authentique d'après son origine. [...]

[...] La caractéristique incollable est celle qui est mise le plus en évidence. En effet, elle revient à deux reprises sur le paquet « sélection incollable » puis « ne colle pas ». De plus cette caractéristique est présentée comme une innovation derrière le paquet. On y explique la nouvelle façon d'étuver le riz afin de le rendre incollable, le consommateur est donc informé de ce procédé, sûrement pour le rendre plus confiant. 3073190202018_n Cependant cuisiner simple n'est ici pas associé à la rapidité. [...]

[...] Cible: Ménages, à revenu moyen, peu nombreux (sachet) n'ayant pas vraiment le temps de cuisiner. 5410673054005_n Riz long grain LUSTUCRU 3073190202018_n « Un produit traditionnel à cuisiner de façon simple » Cuisine qualité Le mot « tradition » donne une idée d'authenticité, de produit transmis de génération en génération et donc de qualité et de saveur. D'ailleurs, la marque LUSTUCRU est une marque elle-même porteuse de ce message puisqu'elle est connue de tous et contribue efficacement à l'image de marque du produit. [...]

[...] Donc tout ceci nous montre bien que c'est un produit moderne qui permet une cuisine facile. Ce qui différencie ce riz des autres est également son temps de cuisson: 10 minutes. Il est écrit en gros. Ainsi cette marque privilégie la rapidité de cuisson pour attirer les personnes qui n'ont pas le temps de cuisiner. Enfin la notion de riz de qualité est mise en valeur par le nom de la marque « Uncle Ben's ». Ce nom fait référence à un producteur de riz texan qui était réputé pour faire l'un des meilleurs riz. [...]

[...] C'est l'information la plus claire et visible du paquet. Un logo de forme ronde et décentrée sur la gauche vient compléter cette information. Ainsi on peut lire aisément en gras : «Origine Camargue » et distinguer à l'intérieur de ce dernier une sorte de petite carte situant plus précisément le lieu de récolte. Une infime partie du littoral méditerranéen est dessiné et l'on recentre un peu plus le lieu de production en situant un village typique de la Camargue: « Les Saintes Marie de la Mer. [...]