Etude comparée des packagings de Whiskas et Sheba

CORBILLON N.

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Etude comparée des packagings de Whiskas et Sheba

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Thèmes abordés

Etude comparée, packagings, Whiskas, Sheba, environnement, marketeur, animal domestique, nourriture pour animaux, barquettes, boîtes de conserve, sachets fraîcheur, fonctions techniques, fonctions de communication

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Résumé du document

C'est un fait, les Français semblent apprécier la compagnie d'un animal domestique. Ainsi en 2002, plus d'un foyer sur deux en possède un, dont 45% un chien ou un chat. Cela représente alors un total de 8,78 millions de chiens, et 9,67 millions de chats en France, ce qui n'est pas négligeable dans la mesure où le chiffre d'affaires généré par le seul marché de la nourriture pour animaux domestiques a été de 1,28 milliards d'euros en 2002.

Les marketeurs l'ont bien compris, et les gammes proposées par les marques se sont sans cesse renouvelées depuis quelques années. Une seule obligation : satisfaire à la fois l'animal lui-même, mais aussi son maître. Ainsi, outre l'évolution du contenu même, ce sont surtout les emballages qui ont subis de réels changements : barquettes, boîtes de conserve, sachets fraîcheur, de nombreuses formes d'emballages sont aujourd'hui en concurrence dans les rayons des grandes surfaces, avec pour objectif une fonctionnalité accrue (...)

Sommaire

Présentation du projet

I) Analyse des packagings

A. Analyse qualitative
B. Analyse quantitative
C. Recommandations / pistes d'amélioration

II) Cahier des charges

III) Présentation de la création de nouveau packaging et schéma

Bibliographie
Annexe

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Extraits

[...] L'aspect visuel de la boîte La couleur des deux packagings n'a pas été très bien notée, les notes se trouvent juste au dessus de la moyenne (5,66 pour Whiskas et 5,36 pour Sheba). Ainsi nous en avons conclu qu'il nous fallait changer radicalement de couleur de la boite pour chat. Du coté de la forme, il est clairement apparu que le forme de la boite Sheba, beaucoup plus moderne par sa forme arrondie plaisait aux acheteurs. Il fallait donc penser à garder un coté moderne lors de la création de ce nouveau packaging. [...]

[...] Etude comparée des packagings de Whiskas et Sheba Sommaire 1. Présentation du projet page Analyse des packagings page 5 a. Analyse qualitative b. Etude quantitative : description de l'échantillon, principaux résultats, interprétations c. Recommandations/pistes d'amélioration 3. Cahier des charges page Présentation de la création et shéma page Présentation du projet (problématique, les marques étudiées, les packagings) La problématique: - L'environnement C'est un fait, les Français semblent apprécier la compagnie d'un animal domestique. Ainsi en 2002, plus d'un foyer sur deux en possède un, dont 45% un chien ou un chat. [...]

[...] Nous devons donc conserver ce système d'ouverture qui semble plaire à la plupart des propriétaires de chat. La question suivante : trouvez vous cette boite pratique à utiliser après ouverture ? a reçu deux note très moyennes (4,72 pour Whiskas et 6,16 pour Sheba).Cela montre que l'acheteur n'est pas entièrement satisfait du produit qu'on lui propose et est près à tester un autre concept. Un concept novateur jouant sur l'utilisation de la boite après ouverture. La quantité est aussi une des choses primordiale à changer dans le nouveau packaging. [...]

[...] La couleur pale permettra de ne pas agresser l'acheteur dans le rayon. la couleur dorée de la boîte de Sheba semble ne pas trop plaire ne pas utiliser des couleurs appelant à une atmosphère "riche" le violet ne semble pas non plus être apprécié, couleur que l'on aime ou que l'on n'aime pas, il nous faut trouver une couleur neutre ? la couleur verte semble être la plus appropriée. De plus il n'existe pas encore dans les rayons de nourriture pour chat cette couleur. [...]

[...] Sheba s'attache en outre à renouveler constamment la gamme de ces produits, et le récent effort de rajeunissement de la marque semble être une véritable réussite, faisant de la marque un des piliers du marché de l'alimentation pour chats Analyse des packagings A/Analyse Qualitative : Whiskas : Fonctions techniques Fonctions de communication Sheba : Fonctions techniques Fonctions de communication - Couleurs : Bleu ciel et blanc: la combinaison de ces 2 couleurs rappelle la mer, donc donne une indication sur le contenu : le filet de thon. Les 2 couleurs rappellent aussi la légèreté de la nourriture car on peut assimiler aussi les traînées blanches dans le bleu au ciel. Or : couleur synonyme de prestige, de richesse de luxe Noir : rappel du chat avec pedigree, de race. [...]

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